- تاریخ انتشار : ۱۳۹۶
- ناشر : دومین کنفرانس بین المللی مدیریت و اقتصاد در قرن 21
- زبان مقاله : همه
- تعداد صفحات : 12
- حجم فایل : 502.693 کیلوبایت
- نوع مقاله : مجموعه مقالات کنفرانس
- مجموعه : مدیریت
چکیده مقاله
این تحقیق تحت با هدف بررسی تاثیر کشور مبدا و برند تجاری بر تصمیمات مصرف کننده برای خرید محصولات لوکس بادوام با تاکید بر گوشی تلفن همراه برند Apple انجام شده است. نوع تحقیق، کمی است. روش این تحقیق از نظر هدف، کاربردی و از نظر نحوه گردآوری داده ها، توصیفی از نوع پیمایشی است. جامعه آماری این تحقیق خریداران گوشی تلفن همراه برند Apple در شهر تهران می باشد. حجم نمونه به کمک فرمول کوکران 683 نفر و روش نمونه گیری، تصادفی طبقه بندی بر اساس منطقه جغرافیایی می باشد. برای سنجش برند تجاری از پرسشنامه سولهاینی) 5102 (؛ کشور مبدا از پرسشنامه مامات و همکاران) 5103 ( و برای سنجش تصمیمات مصرف کننده از پرسشنامه اولورونیو و همکاران) 5113 ( استفاده شده است. روایی صوری این پرسشنامه از طریق تایید خبرگان و روایی سازه آن از طریق تحلیل عاملی تاییدی قرار گرفت. همچنین به کمک ضریب آلفای کرونباخ، پایایی برند تجاری 1 حاصل شد. دادههای حاصل از توزیع / 1 و تصمیمات مصرف کننده 23 / 1/25 ، کشور مبدا 82 پرسشنامه، به کمک نرم افزار لیزرل مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. بدین منظور ابتدا به کمک آزمون کولموگروف اسمیرنوف نرمال بودن داده ها مورد تایید قرار گرفت
نحوه استناد به مقاله
در صورتی که می خواهید به این مقاله در اثر پژوهشی خود ارجاع دهید، می توانید از متن زیر در بخش منابع و مراجع بهره بگیرید :
پگاه ابراهیمی ورنوسفادرانی؛افسانه ملکمی؛ ۱۳۹۵، تاثیر کشور مبدا و برند تجاری بر تصمیمات مصرف کننده برای خرید محصولات لوکس بادوام با تاکید بر گوشی تلفن همراه برند Apple، دومین کنفرانس بین المللی مدیریت و اقتصاد در قرن 21، https://scholar.conference.ac:443/index.php/download/file/10571-Brand-and-country-of-origin-effect-on-consumer-decision
در داخل متن نیز هر جا به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پرانتز، مشخصات زیر نوشته شود.
(پگاه ابراهیمی ورنوسفادرانی؛افسانه ملکمی؛ ۱۳۹۵)
