معرفی ابزارها و تکنیک های بازاریابی سیاسی و چگونگی نقش آنها جهت افزایش مشارکت سیاسی آحاد ملّت

چکیده مقاله

ظهور تئوری بازاریابی سیاسی را می توان در نتیجه تلفیق دو دانش بازاریابی و سیاست دانست. بازاریابی سیاسی را می توان فرایند تجزیه و تحلیل، برنامه ریزی، اجرا و انتخاب تعریف کرد که برای ساخت و حفظ روابط متقابل سودمند بین رأی دهندگان و احزاب سیاسی به منظور دستیابی به اهداف سیاسی بازاریابان، طراحی شده است. مشارکت سیاسی به فرایندی گفته می شود که در آن قدرت سیاسی میان افراد و گروه های جامعه توزیع می شود، به گونه ای که همه شهروندان و گروه های فعّال و خواهان مشارکت سیاسی از حق انتخاب شدن، تصمیم گیری، سیاست گذاری، ارزیابی، انتقاد، اعتراض، اظهارنظر و انتخاب کردن و رأی دادن بهره مند باشند. بر این اساس از آنجایی که هدف اساسی بازاریابی سیاسی تسهیل امر مبادله و ایجاد منفعت برای گروه های سیاسی است، در این فرآیند ابزارها و تکنیک هایخاصی مد نظر است، که با کاربست بهره ورانه آنان بازاریابی سیاسی درصدد افزایش توان گروه های سیاسی در منازعات سیاسی به خصوص در حوزه انتخابات می باشد. به منظور موفقیت در مبارزات انتخاباتی، بسیاری از احزاب در سالهای اخیر در بیشتر کشورها به استفاده از ابزارها و تکنیکهای بازاریابی رو آورده اند تا با استفاده از آنها و حتی ادبیات بازاریابی در جلب توجه و ارائه هر چه بهتر حزب و یا نماینده خود در انتخابات استفاده نمایند

دریافت لینک دانلود مقاله