Cause-related marketing: An experimental study about how the product type and the perceived fit may influence the consumer response

چکیده مقاله

Although previous cause-related marketing literature has examined the role of the nature of the product and the perceived fit between the product and the cause, there is no clear consensus yet regarding the effect of these variables. This study contributes to existing literature by shedding light on the role that these two key factors have on consumer response. A 2 (utilitarian products vs. hedonic products)×2 (perceived fit: high vs. low) between-subjects factorial design was used to test the hypotheses. The results indicate that the nature of the promoted product used in the cause-related marketing campaign influences both brand attitude and purchase intention. Specifically, the attitude towards the brand was greaterforthehedonicproductsthantheutilitarianones.Bycontrast,cause-relatedmarketingcampaigns linked to utilitarian products lead to higher purchase intentions. In addition, perceived fit between the product and the cause seems to play a key role, as this variable positively influences both the credibility of the campaign and the attitude towards the brand. The results provide useful guidelines for marketers in designing their cause-related marketing initiatives.

نحوه استناد به مقاله

در صورتی که می خواهید به این مقاله در اثر پژوهشی خود ارجاع دهید، می توانید از متن زیر در بخش منابع و مراجع بهره بگیرید :

Iguácel Meleroa؛Teresa Montanerb؛ ‎−۰۶۲۲، Cause-related marketing: An experimental study about how the product type and the perceived fit may influence the consumer response، European Journal of Management and Business Economics 25 (2016) 161–167، https://scholar.conference.ac:443/index.php/download/file/13647-بازاریابی-مرتبط-با-علت:-یک-مطالعه-تجربی-در-مورد-اینکه-چگونه-نوع-محصول-و-تناسب-درک-شده-ممکن-است-بر-پاسخ-مصرف-کننده-تأثیر-بگذارد

در داخل متن نیز هر جا به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پرانتز، مشخصات زیر نوشته شود.

(Iguácel Meleroa؛Teresa Montanerb؛ ‎−۰۶۲۲)

دریافت لینک دانلود مقاله

پژوهشگر عزیز، برای دانلود مقاله تنها کافی است فرم زیر را تکمیل نموده و بر روی دکمه دریافت لینک دانلود مقاله کلیک نمایید. در صورت عدم دریافت لینک دانلود مقاله در ایمیل خود (و پوشه spam) پس از 10 دقیقه، درخواست خود را مجدد ارسال نمایید.

نام و نام خانوادگی
شماره موبایل
ایمیل