نقش برند در بازاريابي و توسعه صادرات

چکیده مقاله

چکيده

برندها اغلب یادآور همه کارکردهای تعامل و حیثیت و اعتبار سازمان برای مشتریان هستند. برند سازی مقوله ای بسیار حساس است، موفقیت در برند سازی ضمن توسعه بازارهای صادراتی به اعتبار بین المللی کشورها نیز می افزایید و در آینده موجب خواهد گردید تا علاوه بر ارتقاء جایگاه کالای صادراتی در بازارهای جهانی، موجب ارز آوري و افزايش صادرات کالا شود. فرصت ها در گرا يش شرکت ها به بازارهاي بين المللی نقش تعیین کننده اي دارند. عدم فرصت هاي کافی در بازارهاي داخلی و وجود فرصت هاي مناسب در بازارهاي خارجی عامل اساسی گرا يش به بازارهاي بين المللی است. بازارهاي خارجی می توانند عامل ظرفيت توليدي بهتر، منافع بيشتر و بازده سرمايه گذاري مناسب تر براي شرکت ها به حساب آيند. بنابراين شرکت ها می کوشند از راه هاي گوناگون وارد بازارهاي بين المللی شوند. برخی از آن ها از روش همکاري مشترك و یا سرمایه گذار ي مستقیم و برخی دیگر از روش صادرات استفاده می کنند. ساده ترین راه برا ي وارد شدن به بازار خارجی صادرات است.

برندها در بازارهای فرا رقابتی امروز، مهمترین نقش را در مسیر حفظ وفاداری مشتری ایفا می کنند، به طوري که سود اصلی و ماندگار در امر صادرات، در گرو آن است که بتوانیم برندهای سرشناس و قدرتمندي را در سطح بازارهاي هدف ایجاد کنیم و مشتریان را برای خودمان حفظ کنیم. هدف از اين مقاله اينست که نشان دهد بنا به تجارب جهانی، به جای اینکه طیف وسیعی از محصولات را بدون برنامه ریزی و آینده نگری، به سمت بازارهای خارجی روانه کنيم. مي توان با در اختیار داشتن چند برند قدرتمند، رقابت پذیر و سودآور، که مولفه های تولید خود را بر اساس استانداردهای ملي و بين المللي پیش می برند، فرصت های بازاريابي و توسعه صادراتي بیشتری پیش روی کشورمان قرار داد. در این مقاله سعی شده با توجه به اهمیت موضوع حضور در بازارهاي هدف و صادرات کالا، نقش برند در بازاریابی و توسعه صادرات مورد بررسی قرار گیرد. نتیجه حاصل از مقاله، ایجاد ارزش افزوده برای کشور، نه از طریق تولید و صادرات کالا، بلکه از طریق ایجاد برندهای ملی و بین المللی انجام گیرد. برندها توانایی تغییر موقعیت در بازار بر اساس تغییر سلیقه مشتریان را دارند و مي توانند با ارتباط مناسب با مشتری، نیازهای آنها را برآورده کرده و با پیشگام بودن در عرصه تولید محصولات جدید مشتریاني وفادار برای خود جلب کنند و بتوانند برندی ماندگار با نگاهی بلند مدت به بازار باشند .

دریافت لینک دانلود مقاله