- تاریخ انتشار : ۱۳۹۴
- ناشر : سومین کنفرانس بین المللی پژوهش های نوین در مدیریت - اقتصاد و حسابداری
- زبان مقاله : همه
- تعداد صفحات :
- حجم فایل : 370.352 کیلوبایت
- نوع مقاله : مجموعه مقالات کنفرانس
- مجموعه : مدیریت
چکیده مقاله
انتخاب استرتژی مناسب بازاریابی در بازار رقابتی یک مساله تصمیمگیری چند معیاره است. در این تحقیق مساله رتبهبندی
استراتژیهای بازاریابی یک شرکت لبنی مورد توجه قرار گرفته است. بدین منظور لیستی از استراتژیهای بازاریابی در اخیار
چند نفر از مدیران خبره این شرکت قرار گرفته و هفت استراتژی مناسب برای شرکت لبنی کاله انتخاب شده است. برای رتبه-
بندی استراتژیهای بازاریابی انتخاب شده از پنج شاخص تصمیمگیری به نامهای قابلیتهای مدیریتی، قابلیتهای ارتباط با
وزن ANP مشتری، قابلیتهای نوین بازار، داراییهای منابع انسانی و داراییهای شهرت استفاده شده است. با استفاده از
شاخصهای تصمیمگیری تعیین میشود. ماتریسهای مقایسات زوجی مورد نیاز تکنیک فرایند تحلیل شبکهای بر اساس
نظرات مدیران خبره شرکت ایجاد شدهاند. بر اساس نظرات مدیران خبره شرکت ماتریس تصمیم ایجاد شده و با استفاده از
استراتژیهای بازاریابی رتبهبندی میشوند. نتایج نشان دهنده آن است که در شرکت لبنی مورد مطالعه TOPSIS تکنیک
شاخص داراییهای منابع انسانی مهمترین شاخص بوده و استراتژی توسعه محصول در بالاترین الویت قرار دارد.
نحوه استناد به مقاله
در صورتی که می خواهید به این مقاله در اثر پژوهشی خود ارجاع دهید، می توانید از متن زیر در بخش منابع و مراجع بهره بگیرید :
سوگند رنجبر وندی؛رمضان نعمتی کشتلی ؛سید محمد باقری ؛ ۱۳۹۳، رتبهبندی استراتژیهای بازاریابی شرکت لبنی کاله با استفاده از روش ترکیبی- TOPSIS ANP، سومین کنفرانس بین المللی پژوهش های نوین در مدیریت - اقتصاد و حسابداری، https://scholar.conference.ac:443/index.php/download/file/2666-رتبهبندی-استراتژیهای-بازاریابی-شرکت-لبنی-کاله-با-استفاده-از-روش-ترکیبی--TOPSIS-ANP
در داخل متن نیز هر جا به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پرانتز، مشخصات زیر نوشته شود.
(سوگند رنجبر وندی؛رمضان نعمتی کشتلی ؛سید محمد باقری ؛ ۱۳۹۳)
