- تاریخ انتشار : ۱۳۹۴
- ناشر : سومین کنفرانس بین المللی پژوهش های نوین در مدیریت - اقتصاد و حسابداری
- زبان مقاله : همه
- تعداد صفحات :
- حجم فایل : 510.663 کیلوبایت
- نوع مقاله : مجموعه مقالات کنفرانس
- مجموعه : مدیریت
چکیده مقاله
برند یكی از ارزشمندترین دارایی های هر سازمان است که مدیریت مناسب آن می تواند راه را برای رسيدن به سهم بيشتر بازار و
سودآوری بيشتر در هر سازمانی هموار سازد . در این راستا، برندسازی در کسب و کار مؤسسات آموزش عالی یكی از موضوعاتی است
که نظر بسياری از پژوهشگران را به خود جلب کرده است. بر این اساس مطالعه حاضر با هدف بررسی رابطه بين ارزش ویژه برند و
نوآوری در برند مؤسسات آموزش عالی غير انتفاعی شهرستان قائمشهر نجام شده است. از جامعه آماری این تحقيق 6713 نفر به
روش نمونه گيری تصادفی ساده انتخاب شده و برای گردآوری اطلاعات دو پرسشنامه ارزش ویژه برند و نوآوری در برند مورد
مورد تجزیه و تحليل قرار گرفته SPSS استفاده قرار گرفته و در نهایت داده های حاصل از 623 دانشجو با استفاده از نرم افزار
است. برای تجزیه و تحليل داده ها از همبستگی پيرسون استفاده شده است. نتایج پژوهش نشان می دهد که بين آگاهی برند، هویت
سازی با برند، تداعی برند، برتری برند، پاسخ احساسی به برند و نوآوری در برند رابطه معنی دار وجود دارد. بعلاوه در تحقيق حاضر
پيشنهادات کاربردی به مسئولين موسسات آموزش عالی جهت ارتقای ارزش برند و نوآوری در برند این موسسات ارائه شده است.
نحوه استناد به مقاله
در صورتی که می خواهید به این مقاله در اثر پژوهشی خود ارجاع دهید، می توانید از متن زیر در بخش منابع و مراجع بهره بگیرید :
محمد جواد باقری زیاری ؛دکتر امید میربها؛ ۱۳۹۳، 1 بررسی رابطه بین ارزش ویژه برند و نوآوری در برند )مطالعه موردی: مؤسسات آموزش عالی غیر انتفاعی شهرستان قائمشهر(، سومین کنفرانس بین المللی پژوهش های نوین در مدیریت - اقتصاد و حسابداری، https://scholar.conference.ac:443/index.php/download/file/2678-1-بررسی-رابطه-بین-ارزش-ویژه-برند-و-نوآوری-در-برند-)مطالعه-موردی:-مؤسسات-آموزش-عالی-غیر-انتفاعی-شهرستان-قائمشهر(
در داخل متن نیز هر جا به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پرانتز، مشخصات زیر نوشته شود.
(محمد جواد باقری زیاری ؛دکتر امید میربها؛ ۱۳۹۳)
