- تاریخ انتشار : ۱۳۹۴
- ناشر : چهارمین کنفرانس بین المللی پژوهش های نوین در مدیریت ، اقتصاد و حسابداری
- زبان مقاله : همه
- تعداد صفحات : 12
- حجم فایل : 0 کیلوبایت
- نوع مقاله : مجموعه مقالات کنفرانس
- مجموعه : مدیریت
چکیده مقاله
مردم به دلایل متفاوتی دوست دارند که درباره ارتباطشان با محصولات و خدمات صحبت کنند. این دلایل عبارتند از پرستیژ و وضعیت که می تواند از مالکیت یا لزوم به اشتراک گذاری تجارب خرید برای کمک به یکدیگر سرچشمه بگیرد. بنابراین این گفتگوها در میان خانواده، دوستان و سایر افراد در شبکه های اجتماعی رد و بدل می شوند. فرآیند مرجع را ارتباط دهان به دهان (WoM) می نامند که فقط به دلیل اصل بی نظری )عینی بودن( و اعتبار دریافتی مربوط به اشخاص درگیر شکل قدرتمند و مؤثری از برقراری ارتباط محسوب می شود. بازاریابی ویروسی به شکل ارتبط دهان به دهان الکترونیکی عرضه شده و شامل اصل رد و بدل کردن اخبار قابل استناد، اطلاعات یا سرگرمی ها به فرد دیگر است. بازاریابی ویروسی یک ابزار ارتباطی بازاریابی اینترنتی بسیار مؤثر است هدف از انجام این تحقیق بررسی نقش سرمایه اجتماعی و نگرش کارکنان در پویایی بازاریابی ویروسی مشتریان شرکت بازاریابان ایرانیان زمین بود. تحقیق حاضر از نظر روش توصیفی و از نوع همبستگی بوده که به لحاظ هدف، کاربردی است که به شیوه تحقیقات میدانی به جمع آوری داده ها پرداخته است.
نحوه استناد به مقاله
در صورتی که می خواهید به این مقاله در اثر پژوهشی خود ارجاع دهید، می توانید از متن زیر در بخش منابع و مراجع بهره بگیرید :
حسین شربتی ؛زهرا علیپور درویشی؛ ۱۳۹۳، تاثیر سرمایه اجتماعی و نگرش بازاریابان بر پویایی بازاریابی ویروسی )مورد مطالعه: شرکت بازاریابان ایرانیان زمین(، چهارمین کنفرانس بین المللی پژوهش های نوین در مدیریت ، اقتصاد و حسابداری، https://scholar.conference.ac:443/index.php/download/file/8419-Impact-of-Social-Capital-and-dynamic-marketing-approach-to-Viral-Marketing-(Case-Study:-Bazaryaban-Iranian-Zamin-Company)
در داخل متن نیز هر جا به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پرانتز، مشخصات زیر نوشته شود.
(حسین شربتی ؛زهرا علیپور درویشی؛ ۱۳۹۳)
