تبیین تأثیر نگرش بر قصد خرید مشتریان پوشاک برند لوکس با تأکید بر نقش تعدیلگری گروههای سنی ( مطالعه موردی: شهر رشت)

چکیده مقاله

با توجه به جایگاه صنعت پوشاک و اهمیت آن در جوامع امروزی که نیازهای متعدد انسان را برآورده میکند و با توجه به رشد قابل توجه مصرف کالاهای لوکس بخصوص پوشاک و تغییر رویکرد مصرف به یک پدیده مدرن، و همچنین با توجه به کمبود دانش در مورد چگونگی بهینه ساختن بازار و مدیریت در زمینه مصرف کالاهای لوکس، برآن شدیم که پژوهشی در حوزه بازاریابی و رفتار مصرفکننده و با هدف بررسی رابطه بین نگرشها و قصد خرید مصرف کنندگان پوشاک برند لوکس، با تأکید بر گروه های مختلف سنی، انجام دهیم. در این رابطه عملکردهای نگرش )سازگاری اجتماعی، ارزشنمایی، لذتجویی و سودمندی( و رابطه آنها با قصد خرید پوشاک برند لوکس در سنین مختلف بررسی میشوند. حال پرسش اصلی پژوهش حاضر این است که عملکردهای نگرش با توجه به گروههای سنی چه تأثیری بر قصد خرید مشتریان پوشاک برند لوکس دارند؟ جهت آزمودن فرضیهها، مصرفکنندگان این محصولات در شهر رشت، با حجم نمونه 333 نفر و با استفاده از روش نمونهگیری در دسترس و گلولهبرفی به عنوان جامعه آماری مورد بررسی قرار میگیرند. این مطالعه از حیث هدف کاربردی و از لحاظ شیوه گردآوری دادهها توصیفی و از نوع پیمایشی است. ابزار گردآوری دادهها پرسشنامهای استاندارد میباشد

نحوه استناد به مقاله

در صورتی که می خواهید به این مقاله در اثر پژوهشی خود ارجاع دهید، می توانید از متن زیر در بخش منابع و مراجع بهره بگیرید :

دکتر کامبیز شاهرودی؛فرشته قویدل؛ ۱۳۹۵، تبیین تأثیر نگرش بر قصد خرید مشتریان پوشاک برند لوکس با تأکید بر نقش تعدیلگری گروههای سنی ( مطالعه موردی: شهر رشت)، دومین کنفرانس بین المللی مدیریت و اقتصاد در قرن 21، https://scholar.conference.ac:443/index.php/download/file/10490-An-explanation-of-attitudes-impact-on-perchuse-intention-of-luxury-Brand

در داخل متن نیز هر جا به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پرانتز، مشخصات زیر نوشته شود.

(دکتر کامبیز شاهرودی؛فرشته قویدل؛ ۱۳۹۵)

دریافت لینک دانلود مقاله

پژوهشگر عزیز، برای دانلود مقاله تنها کافی است فرم زیر را تکمیل نموده و بر روی دکمه دریافت لینک دانلود مقاله کلیک نمایید. در صورت عدم دریافت لینک دانلود مقاله در ایمیل خود (و پوشه spam) پس از 10 دقیقه، درخواست خود را مجدد ارسال نمایید.

نام و نام خانوادگی
شماره موبایل
ایمیل