- تاریخ انتشار : ۱۳۹۵
- ناشر : کنفرانس بین المللی رویکردهای نوین در علوم انسانی ،مدیریت،اقتصاد و حسابداری
- زبان مقاله : همه
- تعداد صفحات : 13
- حجم فایل : 509.862 کیلوبایت
- نوع مقاله : مجموعه مقالات کنفرانس
- مجموعه : اقتصاد
چکیده مقاله
هدف از این پژوهش بررسی وتدوین شاخصهای بازاریابی خلاق وتاثیر آن بر موفقیت وعملکرد کسب وکار می باشد .باتوجه به افزایش فشارهای رقابتی ناشی از پیشرفت های سریع در فن آوری ورشد مداوم بخش خدمات وتشدید رقابت جهانی به دلیل تغییر در رهبری استراتژیهای مدیریتی ولزوم خلاقیت ونواوری در کسب وکارها واینکه بازاریابی خلاق در بین سازمانها آنها را قادر به بدست آوردن بهتر انجام وظایف مختلف از جمله درک نیازهای مختلف بازار وفرصت ها وپیش بینی اقدامات احتمالی رقبا می نماید ، بنابراین در این پژوهش سعی شده تا تاثیر ونقش شاخصهای آن بر عملکرد وموفقیت کسب وکار سنجیده شود .پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر شیوه گردآوری اطلاعات پژوهش، توصیفی-پیمایشی میباشد و از نوع همبستگی و به طور مشخص مبتنی برمدل معادلات ساختاری است. جامعه آماری پژوهش شامل کلیه کارکنان بانک ملی شهرتهران با توجه به جدول مورگان با ضریب خطای ( 0.5) 357 نفر است. . ابزار گردآوری اطلاعات پرسشنامه میباشد . برای پایایی پرسشنامه از آلفای کرونباخ استفاده شده است. به منظور آزمون فرضیه های اصلی پژوهش از روش معادلات ساختاری ( نرم افزار
لیزرل) استفاده شده است.با توجه به نتایج پژوهش بین بازاریابی خلاق وموفقیت عملکرد کسب وکار ارتباط معنا داری برقرار است .
نحوه استناد به مقاله
در صورتی که می خواهید به این مقاله در اثر پژوهشی خود ارجاع دهید، می توانید از متن زیر در بخش منابع و مراجع بهره بگیرید :
سمیه مرادی؛مریم یوسفی؛داود مژدکانلو؛ ۱۳۹۴، بررسی وتدوین شاخصهای بازاریابی خلاق وتاثیر آن بر موفقیت وعملکرد کسب وکار، کنفرانس بین المللی رویکردهای نوین در علوم انسانی ،مدیریت،اقتصاد و حسابداری، https://scholar.conference.ac:443/index.php/download/file/10764-Investigating-and-indexing-of-marketing-marketing-indicators-and-their-impact-on-business-success-and-performance
در داخل متن نیز هر جا به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پرانتز، مشخصات زیر نوشته شود.
(سمیه مرادی؛مریم یوسفی؛داود مژدکانلو؛ ۱۳۹۴)
