ﻣﻘﺎﯾﺴﻪ ﺍﺭزﺵ ﻭﯾﮋۀ ﺑﺮﻧﺪ ﺷﺮﮐﺖ ﺑﻴﻤﻪ ﺍﯾﺮﺍﻥ ﺑﺎ ﺑﻴﻤﻪ آﺳﻴﺎ ﺍز دﯾﺪﮔﺎﻩ ﻣﺸﺘﺮﯾﺎﻥ ﺑﺮ ﺍﺳﺎس ﺭﻭﺵ ﻣﺪل آﮐﺮ (ﻣﻄﺎﻟﻌﻪ ﻣﻮﺭدﯼ: ﺷﻬﺮ ﺗﺒﺮﯾﺰ)

چکیده مقاله

چكيده

در سالیان اخیر فضای کسب و کار در جهان شاهد تغییر و تحولات بسیار زیادی بوده است از جمله این تغییرات می‌توان به تغییر نگرش شرکت‌ها از دارایی مشهود به دارایی نامشهود اشاره کرد. از این رو فرایند ارزش‌گذاری دارایی نامشهود، اهمیت زیادی برای شرکت‌ها دارد. در نظر گرفتن دارایی نامشهود کمک می‌کند تا ارزیابی درست‌تری از عملکرد سازمان در کوتاه مدت و بلند‌ مدت داشته باشیم ( حقیقی کفاش،1391، 6).  یکی از مهم‌ترین و مشهورترین مفاهیم بازاریابی که امروزه به طور گسترده توسط محققان و صاحب نظران بازاریابی مورد بحث قرار گرفته است، ارزش ویژۀ برند است (سالارورزی ، 1393، 2). مفهوم ارزش ویژۀ برند برای اولین بار در سال 1980 در ادبیات بازاریابی معرفی شد. در خلال سال 1990 این موضوع توجه چشمگیری را از سوی دانشمندان و مجریان بازاریابی به خود معطوف گردانید ( چاووشی،1389، 14). برند یک دارائی ماندگار، مطمئن و عاملی ارزش آفرین محسوب می‌شود که موفقیت سازمان ها را دو چندان ساخته است ( آبایی و بهامین،1393، 2) . به عقیده گیل و همکارانش ارزش ویژۀ نام و نشان تجاری ، ارزشی است که نام و نشان تجاری به محصول اضافه می‌کند ( عباسی و همکاران،1392، 3). ارزش وﻳﮋۀ ﻳﻚ ﺑﺮﻧﺪ ﻧﺎﺷﻲ از ادراﻛﻲ اﺳﺖ ﻛﻪ ﻣﺼﺮف‌ﻛﻨﻨﺪﮔﺎن از آن ﺑﺮﻧﺪ دارﻧﺪ ﻛﻪ اﻳﻦ ادراك ﺑﻪ وﺳﻴﻠﻪ ﺑﺴﻴﺎري از ﻋﻮاﻣﻞ دﺳﺘﺨﻮش ﺗﻐﻴﻴﺮ ﻗﺮار ﻣﻲ ﮔﻴﺮد .ارزش وﻳﮋه ﺑﺮﻧﺪ را ﻧﻤﻲ ‌ﺗـﻮان  ﺑـﺪون در ﻧﻈﺮ ﮔﺮﻓﺘﻦ ﻣﻨﺎﺑﻊ آن ﻳﻌﻨﻲ ﻋﻮاﻣﻠﻲ ﻛﻪ در اﻳﺠﺎد و ﺷﻜﻞ ﮔ ﻴـﺮي ارزش و ﻳـﮋه  ﺑﺮﻧـﺪ در  ذﻫـﻦ  ﻣﺼـﺮف‌ﻛﻨﻨﺪﮔﺎن ﻣﻮﺛﺮﻧﺪ، درك ﻛﺮد و ﺷﻨﺎﺧﺖ ( چاوشی،1389، 14).

دریافت لینک دانلود مقاله