مروری بر تعاریف و کاربردهای بازاریابی حسی

چکیده مقاله

از آنجایی که امروزه بررسی موضوعات و مفاهیم علمی جدید در بازاریابی نوین اهمیت به سزایی دارد و
توجه ویژه به رفتار مصرف کننده از جهات مخلتف به برنامه ریزی های موثر در بازاریابی به اموری چون
فروش، یافتن بازارهای جدید، اعتماد سازی، وفاداری مشتریان و غیره کمک شایانی می کند، در این
مقاله سعی می گردد با مروری بر بازاریابی حسی، تعاریف و کاربردهای آن و بررسی آخرین یافته های
علمی در این زمینه نگاهی دقیق تر به این موضوع گردد. هدف از این تحقیق کاربردی و ماهیت و روش
آن توصیفی است. بدین منظور این تحقیق به وسیلهی دادههای ثانویه و از طریق جمع آوری این دادهها
از کتب و مقالات علمی مرتبط با موضوع تحقیق و مقایسه و بررسی دقیق آنها صورت پذیرفته است. در
این راستا ابتدا سعی گردیده تعریفی از محیط های گوناگون کسب و کار، اعم از محیط های فیزیکی و
مجازی، ارائه گردد و پس از آن ضمن شناخت بازاریابی حسی، تاثیر آن بر اعتماد و رفتار مصرف کنندگان
در محیط های گوناگون بررسی شود. در نهایت نیز پیشنهادهای کاربردی و علمی با توجه به موضوع
مقاله ارائه گردیده است.

دریافت لینک دانلود مقاله