- تاریخ انتشار : ۱۳۹۵
- ناشر : کنفرانس بین المللی نخبگان مدیریت
- زبان مقاله : همه
- تعداد صفحات : 24
- حجم فایل : 1087.633 کیلوبایت
- نوع مقاله : مجموعه مقالات کنفرانس
- مجموعه : مدیریت
چکیده مقاله
به علت محدود بودن منابع سازمانی و فضای رقابتی شدید، سازمان ها
مجبور به استفاده از استراتژی های مناسب برای رسیدن به اهداف
خود می باشند. بانک تجارت نیز به عنوان یکی از بانکهای بزرگ
کشور از این قاعده مستثنی نبوده و در راستای تثبیت و بهبود
موقعیت رقابتی خویش درصدد تدوین استراتژی و انتخاب مناسبترین
استراتژی رقابتی بازاریابی برآمده است. بر این اساس سئوالات این
تحقیق عبارتند از: معیارهای تصمیمگیری بانک تجارت بر اساس مدل
SBSC جهت انتخاب استراتژی چیست؟ مهمترین معیار تصمیمگیری بانک
تجارت در انتخاب استراتژی رقابتی بازاریابی چست؟ مناسبترین
استراتژی رقابتی بازاریابی )استراتژی تمایز، تمرکز و رهبری در
کاهش هزینه( برای بانک تجارت چیست؟ همچنین متغیرهاي مستقل این
تحقیق شامل معیارهایي )عوامل کارت امتیازی متوازن پایدار( است
كه با استفاده از آنها استراتژي رقابتي بازاریابي انتخاب مي گردد
و عبارتند از؛ مالی، مشتری، فرآیندهای داخلی، رشد و یادگیری،
اجتماعی و محیطی، و متغیرهاي وابسته استراتژي های رقابتی
بازاریابی، شامل: استراتژی تمایز، تمرکز و رهبری در کاهش هزینه
می باشند. در این تحقیق از نمونه گیری وضعي یا تورش دار استفاده
شده است.
نحوه استناد به مقاله
در صورتی که می خواهید به این مقاله در اثر پژوهشی خود ارجاع دهید، می توانید از متن زیر در بخش منابع و مراجع بهره بگیرید :
؛؛؛ ۱۳۹۴، انتخاب مناسب ترین استراتژی رقابتی بازاریابی، کنفرانس بین المللی نخبگان مدیریت، https://scholar.conference.ac:443/index.php/download/file/6147-Select-the-most-appropriate-marketing-competitive-strategy
در داخل متن نیز هر جا به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پرانتز، مشخصات زیر نوشته شود.
(؛؛؛ ۱۳۹۴)
