مقایسه تطبیقی ابزارهای سنتی و نوین بازاریابی سیاسی و نقش آن درنگرش رأیدهندگان نسبت به کاندیدا

چکیده مقاله

این مقاله به دنبال مقایسه ی تطبیقی بین تاثیرات ابزارهای سنتی و نوین بازاریابی سیاسی در نگرش رای دهندگان نسبت به کاندیدا می باشد. این تحقیق بر حسب روش از نوع توصیفی و از لحاظ هدف،جزءپژوهش های کاربردی میباشد و از نظر جمع آوری اطلاعات از نوع پیمایشی)مقطعی( است. جامعۀآماری این پژوهش مدیران و کارمندان فرمانداری شهرستان بهبهان می باشد. تعداد آن ها در مجموع 66 نفر می باشد. در این پژوهش با توجه به اینکه جامعه آماری شامل کارکنان و مدیران فرمانداری شهرستان بهبهان است، لذا از روش نمونه گیری طبقه ای تصادفی ساده استفاده خواهد شد.تعداد نمونه 66 نفر در نظر گرفته شده است. ابزار گردآوری در این تحقیق پرسشنامه و بانک های اطلاعاتی هستند. برای این منظور از پرسشنامه ابزار های سنتی بازاریابی سیاسی که توسط خیری و همکاران) 0936 ( طراحی شده است، استفاده شده است. این پرسشنامه ابعاد بازاریابی سیاسی را مشتمل بر چهره های مشهور، تبلیغات مقایسه ای، طرح های تبلیغاتی، مچ گیری و رقابت های پی انتخاباتی می داند. برای اندازه گیری ابزارهای نوین بازاریابی سیاسی نیز از پرسشنامه نرگسیان و همکاران) 0931 ( استفاده شده است. ابعاد این پرسشنامه شامل تبلیغات شبکه ای، نظر سنجی ساختگی، تصویرسازی ویدیویی، مناظره و نماد سازی می باشد.برای بررسی پایایی نیز از روش آلفای کرونباخ استفاده شده و مورد تایید قرار گرفته اند. نتایج تحقیق در سطح اطمینان 39 درصد حاکی از تاثیرات معنی دار ابزارهای سنتی و نوین بازاریابی سیاسی بر نگرش رای دهندگان است. به علاوه، اختلاف تاثیرات ابزارهای سنتی و نوین معنی دار است و ابزارهای نوین تاثیرات بالاتری را داشته است.

دریافت لینک دانلود مقاله