- تاریخ انتشار : ۱۳۹۴
- ناشر : کنفرانس بین المللی پژوهش های نوین در مدیریت،اقتصاد و حسابداری
- زبان مقاله : همه
- تعداد صفحات : 20
- حجم فایل : 906.454 کیلوبایت
- نوع مقاله : مجموعه مقالات کنفرانس
- مجموعه : مدیریت
چکیده مقاله
هدف تحقیق حاضر عبارتست از ارائه یک مدل مفهومی در زمینه فعال سازی نواحی فرونتال و پری فرونتال در پاسخ به تبلیغات میباشد. فعال سازی نواحی مذکور به وسیله شاخصهای توجه، یادآوری و خوشایندی نشان دادهمیشود. در مدل مفهومی با توجه به شاخصهای توجه، یادآوری و خوشایندی به مقایسه تبلیغات مربوط به خود همخوانی و تبلیغات هم چنین تبلیغاتی که مربوط به خود همخوانی نیستند پرداخته شده است، هم چنین ارزش مشتری به عنوان یک متغیر تعدیل گر در این تحقیق مورد استفاده قرار گرفته است. روش انجام این تحقیق مفهومی هم به وسیله تکنیکهای بازاریابی عصب پایه و هم به وسیله پرسشنامه میباشد. تکنیک بازاریابی عصب پایه مورد انتظار، دستگاه برق نگاری مغز ) میباشد که سیگنالهای ذهنی شرکت کنندگان در تحقیق را در طول نمایش تبلیغات مختلف EEG( ثبت میکند. با توجه به تحقیقات گذشته میتوان پیشنهاد داد که شاخصهای توجه، یادآوری و خوشایندی که از آنالیز فعال سازی نواحی فرونتال و پری فرونتال بدست میآید در تبلیغات خودهمخوانی در سطوح درگیری پائین بسیار بیشتر از تبلیغات خود همخوانی در سطوح درگیری بالا میباشند. هم چنین افرادی که دارای ارزش قدرت هستند نسبت به اشخاصی که دارای ارزش برانگیختگی هستند میزان شاخصهای توجه، یادآوری و خوشایندی آنها به میزان قابل توجهای بیشتر خواهد بود.
نحوه استناد به مقاله
در صورتی که می خواهید به این مقاله در اثر پژوهشی خود ارجاع دهید، می توانید از متن زیر در بخش منابع و مراجع بهره بگیرید :
امیر حسین احمدی ؛ مهدی رجبی؛لیلا دهقان؛ آذرنوش انصاری؛ ۱۳۹۳، تاثیر تبلیغات خود همخوانی در سطوح مختلف درگیری بر رفتار مشتری : روش بازاریابی عصب پایه، کنفرانس بین المللی پژوهش های نوین در مدیریت،اقتصاد و حسابداری، https://scholar.conference.ac:443/index.php/download/file/13257-The-effect-of-self-advertisement-on-different-levels-of-conflict-on-customer-behavior:-Basic-nerve-marketing-method
در داخل متن نیز هر جا به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پرانتز، مشخصات زیر نوشته شود.
(امیر حسین احمدی ؛ مهدی رجبی؛لیلا دهقان؛ آذرنوش انصاری؛ ۱۳۹۳)
