بررسی تأثیر احساس مسئولیت، ارزش ها و دانش زیست محیطی مصرف کنندگان با میانجی گری ادراک از تبلیغات زیست محیطی و محصول سازگار با محیط زیست بر قصد خرید محصولات سازگار با محیط زیست.

چکیده مقاله

مصرف سبز راهی برای جلوگیری از آسیب ها و صدمات روزافزون وارده به محیط زیست است، و گرایش به مصرف سبز اکثرا از نحوه نگرش افراد به این نوع مصرف ناشی می شود و از طرفی نحوه نگرش افراد متأثر از عوامل فرهنگی، اجتماعی، شخصی و روانشناختی آنها می باشد. در این تحقیق تأثیر متغیرهایی مانند احساس مسئولیت، ارزش ها و دانش زیست محیطی مصرف کنندگان با بامیانجی گری ادراک از تبلیغات زیست محیطی و ادراک ازخودروهای سازگار با محیط زیست بر قصد خرید خوودرو سازگار با محیط زیست بررسی شد. نتایج حاصل از بررسی فعالیت های میدانی در این تحقیق نشان داد که هر سه متغیر احساس مسئولیت، ارزش ها و دانش زیست محیطی مصرف کنندگان هم بر ادراک آنها از تبلیغات زیست محیطی و هم بر ادراک آنها از خودرو سازگار با محیط زیست تأثیر گذار می باشند. همچنین نتایج نشان داد که هر دو متغیر میانجی یعنی  ادراک مصرف کنندگان از تبلیغات زیست محیطی و ادراک از خودرو سازگار با محیط زیست برقصد خرید خودرو سازگار با محیط زیست مصرف کنندگان تأثیر دارند. همچنین نتایج حاصل از بررسی ها نشان داد ادراک از تبلیغات زیست محیطی بیشترین تأثیر را بر قصد خرید خودروهای سازگار با محیط زیست دارد و دانش زیست محیطی بیشترین تأثیر را برادراک از محصول سازگار با محیط زیست مصرف کنندگان می گذارد.

دریافت لینک دانلود مقاله