- تاریخ انتشار : ۱۳۹۶
- ناشر : دومین کنفرانس بین المللی مدیریت و اقتصاد در قرن 21
- زبان مقاله : همه
- تعداد صفحات : 14
- حجم فایل : 514.331 کیلوبایت
- نوع مقاله : مجموعه مقالات کنفرانس
- مجموعه : مدیریت
چکیده مقاله
قابلیتهای بازاریابی، فرآیندهای منسجم طراحی شده جهت بکارگیری دانش جمعی، مهارتها و منابع شرکت برای تولید و عرضه محصولات و خدمات سازگار با الزامات بازار و نیازهای رقابتی میباشد. بر اساس تحقیقات انجام شده، قابلیتهای بازاریابی تاثیر بسزایی در کسب مزیت رقابتی دارد. با توجه به اهمیت موضوع، هدف اصلی این مقاله که مبتنی بر مرور وسیع ادبیات نظری و تجربی مرتبط و منابع کتابخانهای میباشد، بررسی مفهوم قابلیتهای بازاریابی و تاثیرآن بر کسب مزیت رقابتی از طریق استراتژیهای نوآورانه پایداری است. از لحاظ نظری در این پژوهش ادبیات مربوط به قابلیتهای بازاریابی، استراتژی- های نوآورانه پایداری و مزیت رقابتی بررسی شده و همچنین با توجه به بررسی روابط بین آنها به نتایج زیر دست یافته است: استراتژیهای پایداری میتواند یک منبع مزیت رقابتی شود. نوآوری شرکت و روند مزیت رقابتی به یکدیگر نزدیک هستند و تمام انواع نوآوری میتواند منجربه مزیت رقابتی پایدار شود. قابلیت بازاریابی منجربه موقعیت تجاری محصولات و خدماتی می- شود که توسط شرکت به بازار عرضه میشود، و قابلیت بازاریابی نقش مهمی را در استراتژی رقابتی بر اساس نوآوری سازمانی بازی میکند
نحوه استناد به مقاله
در صورتی که می خواهید به این مقاله در اثر پژوهشی خود ارجاع دهید، می توانید از متن زیر در بخش منابع و مراجع بهره بگیرید :
زهرا اسلامی خواه؛ادریس محمودی؛عبدالهادی درزیان عزیزی؛ ۱۳۹۵، بررسی تاثیر قابلیتهای بازاریابی بر کسب مزیت رقابتی از طریق استراتژیهای نوآورانه پایداری در شرکتهای صنعتی، دومین کنفرانس بین المللی مدیریت و اقتصاد در قرن 21، https://scholar.conference.ac:443/index.php/download/file/10491-Assesing-the-impact-of-marketing-capabilities-on-competitive-advantage
در داخل متن نیز هر جا به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پرانتز، مشخصات زیر نوشته شود.
(زهرا اسلامی خواه؛ادریس محمودی؛عبدالهادی درزیان عزیزی؛ ۱۳۹۵)
