- تاریخ انتشار : ۱۳۹۵
- ناشر : کنفرانس بین المللی رویکردهای نوین در علوم انسانی ،مدیریت،اقتصاد و حسابداری
- زبان مقاله : همه
- تعداد صفحات : 7
- حجم فایل : 265.436 کیلوبایت
- نوع مقاله : مجموعه مقالات کنفرانس
- مجموعه : علوم انسانی
چکیده مقاله
هدف تحقیق حاضر بررسی ارتباط هوش رقابتی و اثربخشی بازاریابی در باشگاه های لیگ برتر فوتبال ایران می باشد. تحقیق حاضر از نوع تحقیقات توصیفی به روش همبستگی است. جامعه آماری تحقیق شامل مدیران بازاریابی و معاونان باشگاه های ورزشی لیگ برتر فوتبال بوده که تعداد آنها 58 نفر بوده و با توجه به محدودیت جامعه تمامی افراد جامعه به عنوان نمونه آماری تحقیق انتخاب شدند. ابزار تحقیق شامل دو پرسشنامه هوش رقابتی فهی (2007 ) و پرسشنامه استراتژی بازاریابی کاتلر ( 1997 ) بودند که روایی ابزارهای تحقیق توسط ده نفر از اساتید مدیریت ورزشی بررسی و مورد تایید قرار گرفت. پایایی پرسشنامه های تحقیق نیز به وسیله آزمون آلفای کرونباخ برای پرسشنامه هوش رقابتی 91 /. و برای پرسشنامه استراتژی بازاریابی 79/.محاسبه و تایید گردید.جهت تجزیه و تحلیل داده های تحقیق ازآزمون های آمار توصیفی، کلوموگروف- اسمیرنف، ضریب همبستگی و رگرسیون استفاده شد. نتایج نشان داد بین هوش رقابتی و مولفه های آن و اثربخشی استراتژی های بازاریابی رابطه مثبت و معنی دار وجود دارد. با توجه به نتایج مدیران بازاریابی باید با استفاده از هوش رقابتی، استراتژی های بازاریابی اثربخشتری را تدوین و در دستیابی به اهداف و استراتژی های بازاریابی خود موفقیت بیشتری را کسب نمایند.
نحوه استناد به مقاله
در صورتی که می خواهید به این مقاله در اثر پژوهشی خود ارجاع دهید، می توانید از متن زیر در بخش منابع و مراجع بهره بگیرید :
حسین حسینی روش؛محمدرضا اسماعیل زاده؛مجید خرسندی فرد؛ ۱۳۹۴، ارتباط هوش رقابتی و اثربخشی بازاریابی در باشگاه های لیگ برتر فوتبال ایران، کنفرانس بین المللی رویکردهای نوین در علوم انسانی ،مدیریت،اقتصاد و حسابداری، https://scholar.conference.ac:443/index.php/download/file/10749-Relationship-of-Competitive-Intelligence-and-Marketing-Effectiveness-in-Iranian-Football-League-Clubs
در داخل متن نیز هر جا به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پرانتز، مشخصات زیر نوشته شود.
(حسین حسینی روش؛محمدرضا اسماعیل زاده؛مجید خرسندی فرد؛ ۱۳۹۴)
