- تاریخ انتشار : ۱۳۹۴
- ناشر : کنفرانس بین المللی پژوهش های نوین در مدیریت،اقتصاد و حسابداری
- زبان مقاله : همه
- تعداد صفحات : 11
- حجم فایل : 517.488 کیلوبایت
- نوع مقاله : مجموعه مقالات کنفرانس
- مجموعه : مدیریت
چکیده مقاله
به منظور بررسی و مطالعه سیر اندیشه های استراتژی در ادوار مختلف و تبیین استراتژیهای بازاریابی متناسب با استراتژیهای کسب و کار هر کدام از ادوار ذکر شده از مبنای علمی "نظریه نقاط مرجع استراتژیک SRP" استفاده گردیده است .بر این اساس و با توجه به مبانی فلسفی و منطقی نقاط مرجع استراتزیک و بر اساس ویژگیهای نظریات استراتژی هر کدام از ادوار از جنبه تمرکز بر :داخل یا بیرون سازمان و شرایط رقابتی، دو نقطه مرجع بعنوان نقاط مرجع در این بررسی در نظر گرفته شده اند که عبارتند از میزان رقابت(کم یا شدید) 1 ) ـ کانون توجه (داخلی یا خارجی 2 بر مبنای نقاط مرجع استراتژیک و بر اساس نتایج حاصل از بررسی های به عمل آمده از شرایط هر یک از ادوار شکل گیری اندیشه های استراتژی، استراتژی های بازاریابی متناسب و عمده هر یک از دوره های مزبور به شکل زیر ارائه می گردند - تمرکز بر مدیریت کارکردها و 2 -تولید محصول با کیفیت بالاتر، 1استراتژی های بازاریابی متناسب با دوره آغازین عبارتند از: هزینه ها - ایجاد نوآوری در محصول و کانال های توزیع 2 عبارتند از: ایجاد تمایز در برند، IOاستراتژی های بازاریابی متناسب با دوره - توسعه برند 2 استراتژی های بازاریابی متناسب با دوره اقتصاد سازمانی عبارتند از: انتخاب تآمین کنندگان مناسب، -تمرکز بر حفظ موقعیت متمایز، 2استراتژی های بازاریابی متناسب با مبنی بر منبع محور عبارتند از: استفاده از فرصت های جدید، - گسترش فعالیت ها در حوزه محصول و بازارهای جدید
نحوه استناد به مقاله
در صورتی که می خواهید به این مقاله در اثر پژوهشی خود ارجاع دهید، می توانید از متن زیر در بخش منابع و مراجع بهره بگیرید :
کاظم جواندوست ؛ امید درویشی؛ ۱۳۹۳، مطالعه و ارائه استراتژی های بازاریابی متناسب با ادوار شکل گیری اندیشه های استراتژی، کنفرانس بین المللی پژوهش های نوین در مدیریت،اقتصاد و حسابداری، https://scholar.conference.ac:443/index.php/download/file/13252-Study-and-present-marketing-strategies-appropriate-to-the-formation-of-strategy-ideas
در داخل متن نیز هر جا به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پرانتز، مشخصات زیر نوشته شود.
(کاظم جواندوست ؛ امید درویشی؛ ۱۳۹۳)
