بررسي عوامل مؤثر بر نگرش و قصد خرید برندهاي لوكس در محصولات دیجیتالی

چکیده مقاله

صنعت تولید گوشی تلفن همراه یکی از صنایعي است كه به طور شدیدي با
بحران تولید، توزیع و مصرف كالاهاي جعلي با برندهاي معتبر و لوكس رو به
روست . لذا در این تحقیق با هدف بررسي و شناسایي عوامل مؤثر بر نگرش مصرف
كنندگان نسبت به محصولات جعلي وقصد خرید این محصولات در صنعت تولید گوشی
همراه و در شهرستان بهبهان استان خوزستانپژوهشی صورت گرفته است و در آن
تأثیراین عوامل، بر نگرش به محصولات جعلي و سپس تأثیر نگرش نسبت به
محصولات جعلي بر قصد خرید این محصولات سنجیده شده است . تحقیق حاضر از نوع
پیمایشي بوده و به منظور جمع آوري داده هاي تحقیق، از پرسشنامه اي كه
مشتمل بر 37 سؤال بوده استفاده شده است. روایی این پرسشنامه با
استفاده از ضریب آلفای کرونباخ 840 / 0 محاسبه شد که نشان از اعتبار
بالای آن دارد. همچنین جهت سنجش پایایی آن، علیرغم استاندارد بودن
پرسشنامه، از نظر اساتید برجسته بهره گرفته شده است. به منظور
دستیابي به اهداف تحقیق، نمونه 265 نفري از مصرف كنندگان شهرستان
بهبهان كه آگاهانه محصولات جعلي را خریداري مي كردند، انتخاب گردیده است
. جهت تجزیه و تحلیل داده ها نیز از دو بسته نرم افزاري SPSS و LISREL
استفاده شده است نتایج حاصل حاکی از آن است که به جز متغیر جستجوی
اخبار تمامی متغیرهای ذکر شده با نگرش نسبت به محصول جعلی ارتباط
مثبت و معنی داری دارند .همچنین به جز متغیر آگاهی از ارزش
مابقی متغیرها رابطه ی معناداری با متغیر قصد خرید دارند.

دریافت لینک دانلود مقاله