بررسی عوامل مؤثر بر رفتار خرید تفننی مشتریان محصولات صنایع غذایی در فروشگاه های بزرگ مشهد

چکیده مقاله

در این مطالعه عوامل مؤثر بر رفتار خرید تفننی مشتریان محصولات صنایع غذایی در فروشگاه های بزرگ مشهد شناسایی
شد. به طوری که جامعه آماری این پژوهش کلیه مصرف کنندگان محصولات صنایع غذایی از فروشگاه های بزرگ سطح شهر مشهد
بوده و حجم نمونه مورد نیاز با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی و فرمول کوکران برای جامعه نامحدود، 762 نفر تعیین گردید.
سپس پرسشنامه های طراحی شده بصورت تصادفی توزیع شد. توصیف آماری متغیرهای تحقیق نشان داد که در نمونه مورد بررسی
27 درصد زن می / 72 درصد آنان مرد و 22 / از مصرف کنندگان محصولات صنایع غذایی از فروشگاه های بزرگ در شهر مشهد، 72
82 درصد( در مقطع سنی 07 تا 07 سال قرار داشته، از سطح تحصیلات لیسانس برخوردار بوده / باشند. همچنین، اکثر آنان ) 38
82 درصد(. همچنین، یافته های آمار استنباطی / 80/03 درصد( و از سطح درآمدی بین 8 تا 0 میلیون برخوردار می باشند ) 30 (
تحقیق بر اساس معادلات ساختاری نیز نشان داد که اجزاء شناختی خریدار تأثیر معکوسی بر لذت بخش بودن )ناشی از خرید
تفننی( خرید وی دارد. لیکن اجزاء عاطفی خرید از تأثیر مستقیمی بر لذت بخش بودن خرید برخوردار می باشد. از طرف دیگر،
لذت بخش بودن خرید، هنجارهای اجتماعی و ویژگی های محصول از تأثیر مستقیمی بر خرید تفننی برخوردار بوده و لذت بخش
بودن خرید، از نقش میانجی گری بین اجزاء شناختی خریدار و خرید تفننی وی برخوردار بوده و از تأثیر منفی رفتار شناختی
خریدار بر خرید تفننی وی می کاهد. در نهایت، لذت بخش بودن خرید، از نقش میانجی گری بین اجزاء عاطفی خریدار و خرید
تفننی وی برخوردار بوده و تأثیر مثبت اجزاء عاطفی خریدار بر خرید تفننی وی را تقویت می کند.

دریافت لینک دانلود مقاله