- تاریخ انتشار : ۱۳۹۶
- ناشر : چهارمین کنفرانس بین المللی پژوهش در علوم و تکنولوژی
- زبان مقاله : همه
- تعداد صفحات : 8
- حجم فایل : 648.76 کیلوبایت
- نوع مقاله : مجموعه مقالات کنفرانس
- مجموعه : مدیریت
چکیده مقاله
بازاریابی به عنوان علمی پویا در حال سازگاری با تحولات حاصل از انقلاب انفورماتیک می باشد که محور اصلی این انقلاب ظهور اینترنت است. پیشرفت تکنولوژی و نوآوری در صنایع، رقابت بین شرکت ها را افزایش داده و سهم مشتری نسبت به سهم بازار در موفقیت سازمان، از اهمیت بیشتری برخوردار شده است. ایجاد مفهوم نوینی از بازاریابی با عنوان بازاریابی ویروسی از جمله آثار این انقلاب است. این پژوهش به منظور بررسی تأثیر بازاریابی ویروسی بر خرید اجباری و وفاداری مشتریان فروشگاه های ورزشی اردبیل صورت گرفته است. نوع پژوهش توصیفی است و داده های مورد نظر از طریق پرسشنامه )نمونه گیری از جامعه( جمع آوری شده اند. برای تجزیه و تحلیل تحقیق از نرم افزار SPSS استفاده شده است. از مهمترین نتایج بدست أمده در این پژوهش، می توان به این موضوع که بازاریابی ویروسی با خرید اجباری و وفاداری مشتریان فروشگاه های ورزشی اردبیل دارای رابطه مستقیم و مثبت است، اشاره کرد. همچنین بازاریابی ویروسی با تقویت عواملی که سبب رضایت و وفاداری مشتریان می شود می تواند مشتریان را برای تبلیغات تشویق و بازده مالی بیشتری را برای شرکت به ارمغان آورد
نحوه استناد به مقاله
در صورتی که می خواهید به این مقاله در اثر پژوهشی خود ارجاع دهید، می توانید از متن زیر در بخش منابع و مراجع بهره بگیرید :
1.نسیم شنوایی اصل؛2. حمید جنانی؛ ۱۳۹۵، بررسی تأثیر بازاریابی ویروسی بر خرید اجباری و وفاداری مشتریان )مطالعه موردی: مشتریان فروشگاه های ورزشی اردبیل(، چهارمین کنفرانس بین المللی پژوهش در علوم و تکنولوژی، https://scholar.conference.ac:443/index.php/download/file/8806-The-effect-of-viral-marketing-on-compulsory-purchase-and-customer-loyalty-(Case-study:-customers-of-sport-stores-of-Ardabil-)
در داخل متن نیز هر جا به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پرانتز، مشخصات زیر نوشته شود.
(1.نسیم شنوایی اصل؛2. حمید جنانی؛ ۱۳۹۵)
