بررسي نقش فعاليت بازاریابي در توسعه کسب و کارهای خرد

چکیده مقاله

یکي از مؤلفه های اصلي توسعه کشور، رشد اقتصادی و یا به عبارت دیگر افزایش توليد ملي کشور است. برای افزایش توليد ملي
کشور، باید تعداد واحدهای کسب وکار افزایش یابد. از طرف دیگر افزایش واحدهای کسب وکار خرد گام مهمي در توسعه کشور
خواهد بود. یکي از عوامل موثر بر توسعه ی کسب وکار خرد فعاليت های بازاریابي مي باشد. بنابراین در این پژوهش بر آن هستيم تا
تأثير فعاليت بازاریابي در توسعه ی کسب وکار خرد را توسط مددجویان کميته امداد امام خميني )ره( استان آذربایجان شرقي بررسي
کنيم.
ابزار تحقيق پرسشنامه است که بر اساس نمونه گيری تصادفي ساده چند مرحله ای، اطلاعات 055 نفر از مددجویان کميته امداد
امام خميني )ره( استان آذربایجان شرقي جمع آوری و با رهيافت مدل یابي معادلات ساختاری مورد تحليل گرفته است. روایي
پرسشنامه توسط اساتيد بررسي و تأیيد گردید و برای تعيين ميزان پایایي بخش های مختلف پرسشنامه از ضریب آلفای کرونباخ
5(. نتایج تحقيق بيانگر آن است که توسعه کسب وکار خرد به شدت متاثر از فعاليت های بازاریابي از جمله / استفاده شد ) 388
آشنایي مددجویان با اصول بازاریابي، آموزش اصول بازاریابي، برنامه ریزی و تعيين هدف مشخص، تبليغات، مشتری مداری، ایده
پردازی، بسته بندی محصولات، نوع محصول و بازدید از طرح های موفق است. با توجه به نتایج پيشنهاد مي شود که کميته امداد
علاوه بر آموزش اصول بازاریابي به مددجویان، مشاوره شغلي، بازدید ناظرین فني، برگزاری کلاسهایي به منظور اصلاح و تقویت
روحي، ... باعث بهبود کيفيت محصولات توليدی، بهبود بازار فروش کالا و افزایش درآمد شده و در نهایت زمينه ساز توسعه
کسب وکارهای خرد توسط مددجویان در استان آذربایجان شرقي شود.

دریافت لینک دانلود مقاله