نقش مدیریت بازاریابي در توسعة صنعت گردشگري استان سمنان

چکیده مقاله

علي رغم توانمندی های ایران در زمینه گردشگری ، متاسفانه تاکنون نتوانسته به جایگاه شایسته ای در این صنعت دست
یابد. ازجمله عواملي که میتواند صنعت گردشگری کشور را توسعه و بهبود بخشد،بكارگیری ابزارها و پارامترهای موثر بازاریابي
است. لذا این مقاله نقش بازاریابي را در توسعه صنعت گردشگری استان سمنان مورد توجه قرار داده و در این راستا پنج
عامل ، تعدیل سیاستگذاریهای کلان کشوری، توسعه ساختارهای زیربنائي، توجه به جاذبه های گردشگری، فعالیته ای
تبلیغاتي و تنظیم راهبردها بر اساس توزیع جاذبه ها که به نظر میرسد با توسعه صنعت گردشگری استان سمنان مرتبط
باشند به عنوان ابعاد موضوع مطرح شد. پس از آن به جمع آوری اطلاعات و شناسائي جنبه های مختلف موضوع از طریق
مصاحبه با کارشناسان، مدیران و صاحب نظران حوزه گردشگری ، و مطالعات کتابخانه ای پرداخته و برای پاسخگوئي
به چگونگي ارتباط این عوامل با توسعه صنعت گردشگری استان سمنان پنج فرضیه، تدوین گردید. جامعه آماری پژوهش کلیة
مدیران ، کارشناسان و صاحب نظران درحوزة گردشگری شامل 033 نفر و حجم نمونه مطابق با جدول مورگان 619 نفر
برآورد گردید و به شیوه نمونه گیری تصادفي طبقه ای انتخاب شد. به منظور جمع آوری اطلاعات از پرسش نامه محقق
3 محا سبه شده، / ساخته ای که با 99 شاخص با مقیاس پنج گزینه ای که پایایي آن از طریق آلفای کرونباخ به میزان 28
استفاده شده است. داده های گردآوری شده با شاخصهای آماری کای دو، ضریب آزمون کوهن وآزمون فریدمن تجزیه و تحلیل
شدند. نتایج نشان داد تمامي عوامل تاثیرگذار که در این پژوهش مطرح شده اند در توسعه صنعت گردشگری استان سمنان
مؤثراند.

دریافت لینک دانلود مقاله