اهمیت شخصیت کشور مقصد در جذب گردشگران

چکیده مقاله

رشد بی سابقه گردشگری در سراسر جهان چالش های عمده ای را برای بازاریابی گردشگری ایجاد کرده است. رشدد ززایددده مقاصدد
توریستی در سرتاسر جهان، پیچیدگی تصمیم گیری گردشگران در انتخاب یک مقصد خاص را دوچددان نموده اسدت. بدیش از اید ،
اززایش درآمد قابل تصرف، رسانه های کارآمدتر، اززایش اوقات زراغت و خدمات شبکه حمل ونقل کارآمدتر باعث شده است که مقاصد
رقابتی حق انتخاب های بیشتری برای گردشگران قائل شوند. به سبب ای محیط بسیار رقدابتی، متمدایز بدودن از سدایری و تواندایی
ترزیع مشخصه های مدحصر به زرد برای مقاصد توریستی امری بسیار ضروری است. برای دست یازت به ای مهدم، بازاریابدان حدوزه
گردشگردی باید شخصیت مقصدهای توریستی را به طرز متفاوتی در ذه گردشگران جایگاه یابی نمایدد. اصل اساسی مورد نیداز در
زرآیدد جایگاه یابی، خلق شخصیت مدحصر به زرد برای مقصد مورد نظر است. شخصیت مقصد موردنظر باید با خود مفهومی گردشگر
مطابق باشد. یک شخصیت برند متمایز و مدحصر به زرد به تمایز برند کمک نموده و وابسدتگی عداطفی بدی مصدرف کددده و برندد
ایجاد می کدد. همچدی شخصیت برند متمایز نه تدها باعث اززایش ارزش ویژه برند می گردد، بلکده ترجیحدات مصدرف کدددگان را
نیز تحت تأثیر قرار می دهد. در ای مقاله بعد از بررسی تئوری های مرتبط با شخصیت انسانی به بررسدی کداربرد اید نظریده هدا در
خصوص شداسایی شخصیت مقصد پرداخته خواهد شد. با توجه به شباهت های ارائه شدده بدی شخصدیت برندد و شخصدیت مقصدد،
پیشدهاد می کدیم که از مؤلفه های شخصیت برند برای سدجش شخصیت مقصد استفاده شود

دریافت لینک دانلود مقاله