- تاریخ انتشار : ۱۳۹۶
- ناشر : پنجمین کنفرانس بین المللی پژوهشهای نوین در مدیریت اقتصاد و حسابداری
- زبان مقاله : همه
- تعداد صفحات : 18
- حجم فایل : 909.186 کیلوبایت
- نوع مقاله : مجموعه مقالات کنفرانس
- مجموعه : مدیریت
چکیده مقاله
رفتار مصرفکننده طی دهههای اخیر یکی از مهمترین موضوعات مورد توجه محققان بازاریابی بوده است. گوناگونی و تنوع رفتار مصرفکننده (بازدیدکننده)به دلیل گوناگونی در عوامل اثرگذار بر رفتار فرد و انگیزه فرد برای خرید یا سفر میباشد. امروزه مصرفکنندگان به عنوان کلید اصلی موفقیت یا عدم موفقیت یک شرکت محسوب میشوند. لذا درک رفتار مصرفکننده از اهمیت زیادی برخوردار است. این پژوهش نقش رفتار بازدیدکنندگان را در برندسازی مقاصد گردشگری از طریق مفهوم- سازی جدید "تجربه برند مقصد ( DBE)" که یک دیگاه جامع و یکپارچهای از برند مقصد میباشد را فراهم میکند. این تحقیق از نوع توصیفی _ پیمایشی میباشد. به منظور سنجش متغیرهای تحقیق و بررسی مدل تحقیق، پرسشنامهای 01 سوالی طراحی و در بین اعضای نمونه آماری ( 483 نفر از گردشگران شهرستان اردبیل) توزیع گردید. به منظور تجزیه و تحلیل دادههادر این تحقیق از نرم افزارهای SPSS و Amos نسخههای 22 استفاده شده است. نتایج حاصل از تحلیل دادهها وجود رابطه مثبت بین تجربه برند، تمایل به بازدید مجدد و تمایل به توصیه مقصد به دیگران را تایید میکند.
نحوه استناد به مقاله
در صورتی که می خواهید به این مقاله در اثر پژوهشی خود ارجاع دهید، می توانید از متن زیر در بخش منابع و مراجع بهره بگیرید :
1.وحیده علیپور؛2.محسن نیرومند؛3.علی منصوری؛ ۱۳۹۵، بررسی تاثیر تجربه برند مقاصد گردشگری بر تمایلات رفتاری گردشگران، پنجمین کنفرانس بین المللی پژوهشهای نوین در مدیریت اقتصاد و حسابداری، https://scholar.conference.ac:443/index.php/download/file/8721-The-effect-of-brand-experience-behavioral-tendencies-tourist-destinations-on-tourists-(Case-study:-Ardebil)
در داخل متن نیز هر جا به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پرانتز، مشخصات زیر نوشته شود.
(1.وحیده علیپور؛2.محسن نیرومند؛3.علی منصوری؛ ۱۳۹۵)
