بررسی تاثیر مزیت رقابتی بر بهبود عملکرد صادراتی (مطالعه موردی شرکت زمزم)

چکیده مقاله

دنیای رقابتی امروزه، شرکت ها را مجاب ساخته تا همواره در پی کسب مزایای رقابتی پایدار بوده و در این راه، از عوامل مختلفی استفاده نمایند. یکی از خروجی های مهم مزیت رقابتی، دستیابی به توان بالای صادراتی می باشد. در این پژوهش، به بررسی تاثیر مزیت رقابتی بر بهبود عملکرد صادراتی شرکت زمزم پرداخته شد. تحقیق حاضر، از نظر هدف، کاربردی و از لحاظ گردآوری داده ها توصیفی پیمایشی - محسوب می شود. ابزار گردآوری داده ها نیز، پرسشنامه بوده که برای تدوین آن، از مطالعات کتابخانه ای و میدانی استفاده شد. جامعه آماری تحقیق حاضر، 251 نفر از مدیران، کارشناسان و بازاریابان شرکت زمزم می باشند که با بهره گیری از فرمول حجم نمونه به 221 نفر کاهش یافت. برای سنجش مزیت رقابتی از ابعاد قیمت، کیفیت، تصویر عمومی، طراحی، پشتیبانی و تمایز استفاده شد. پرسشنامه مورد نظر، پس از تائید روایی و پایایی، میان افراد جامعه آماری توزیع شد. نتایج حاصل از بکارگیری آزمون ها همبستگی پیرسون و رگرسیون، بیانگر تاثیر مثبت و معنادار مزیت رقابتی و ابعاد قیمت، کیفیت، طراحی و تمایز بر بهبود عملکرد صادراتی بود. ضمن اینکه در میان ابعاد مزیت رقابتی، تمایز به عنوان مهمترین بعد انتخاب شد.

دریافت لینک دانلود مقاله