نقش کهن الگوها در رفتار مصرف کننده

چکیده مقاله

در شرایط کنونی که شاهد رشد روز افزون حجم اطلاعات هستیم، حساسیت افراد نسبت به ارتباطات بازاریابی سنتی کاهش یافته است.به همین دلیل مدل های بازاریابی سنتی دیگر قادر به ارایه اطلاعات مفید به مدیران نیسنتد.در چنین شرایطی ضرورت تدوین رویکردهایی برای درک مفهوم رفتار مصرف کننده و ارزیابی ارتباط آنها بیش از پیش نمایان میشود. بر همین اساس، امروزه رفتار مصرف کننده یکی از مهمترین مباحث در حوزه ی بازاریابی است. در همین راستا موضوع کهن الگوها به عنوان نوعی ناخودآگاه جمعی در این زمینه نقشی اساسی بازی میکند. این تحقیق با روش کتابخانهای – اسنادی مروری بر نقش و کارکردهای کهن الگوها در بازاریابی و رفتار مصرف کننده دارد. نتایج یافته ها نشان داد؛ کهن الگو محتویات ناخودآگاه جمعی است که در همه انسانها مشابه است. کهن الگو، بخشی از شخصیت هر فرد است که به صورت ناخودآگاه و مشابه با غریزه عمل می کند. مردم از تعامل خودآگاه و ناخودآگاه ذهنشان با خبر نیستند ، آنچه که مصرف کنندگان از آن آگاهند این است که چطور در لحظه فکر می کنند و چه احساسی دارند. این یک ارتباط کلیدی با آنچه که در سطح بالا و پایین ناخودآگاه اتفاق می افتد دارد، زیرا احساسات ، محصولات ناخودآگاه هستند که به حیطه خودآگاه ما می آیند.

دریافت لینک دانلود مقاله