بررسی برنامه ريزي مديريت استراتژيك بر مبناي بنچ مارکتینگ

چکیده مقاله

افزایش رقابت جهانی، دسترسی آسان به اطلاعات از طریق مشتریان، خصوصی سازی و تغییرات سریع تكنولوژی نیاز سازمانها را برای کسب موقعیت استراتژیك مناسب در محیط امروزی افزایش داده است .

مدیران ارشد در بهترین موقعیت برای ارزیابی تغییرات محیط و ترسیم مسیر استراتژیكی مناسبی که منجر به موفقیت سازمان می گردد قرار دارند. اغلب نگرش مدیران میانی و سطوح پایین تر محدودتر بوده و افق دید کوتاه تری دارند. آنها شاخصهای مالی همچون بازگشت سرمایه، ارزش افزوده اقتصادی ، فروش پیش بینی نشده و انحرافات هزینه را در کوتاه مدت ارزیابی می نمایند. بنابراین آنها نمی توانند بطور کامل نگرش مدیران ارشد را احساس و درك کنند که این امر خود می تواند از دلایل عدم موفقیت سازمان باشد. در این مقاله به برسی یكی از شیوه هایی که در امر بهبود مدیریت استراتژیك کاربرد دارد خواهیم پرداخت، این روش که بیشترین کاربرد را دارد عبارتست از : استفاده از تجارب سایر کشورهای رقیب ، در حقیقت از آنجائیكه سیاستهای اتخاذ شده توسط شرکتهای رقیب آزمون خود را پس داده و نقش آنها در میزان موفقیت این شرکتها قابل مشاهده می باشد. لذا عمل به این سیاستها میتواند از اطمینان بیشتری برخوردار باشد.

دریافت لینک دانلود مقاله