تاثیر تبلیغات تلویزیونی در زمینۀ جمع¬آوری پسماند شهری (مطالعه موردي منطقه 2 و 5 تهران)

چکیده مقاله

همانگونه که می دانید رسانه ها نقش مهمی در ایجاد آگاهی در میان مردم دارند که در این مهم نقش تلویزیون نقش پر رنگ تری است تلویزیون ضمن انکه یکی از منبع اطلاعاتی است بنابراین زندگی روزانه مردم را تحت تاثیر خود قرار می دهد که نقش تبلیغات تلویزیونی در همه زمینه ها منشا اثر بوده است. توسعة روزافزون صنعت تبلیغات بازرگانی باعث شده است تا این امر به یکی از پدیده‌های بسیار مهم جوامع امروزی تبدیل شود و در حوزه‌ها و رشته‌های علمی مختلف مورد بحث و بررسی قرار گیرد. هر چند بازار جهانی این صنعت در طول نیم‎قرن گذشته افت و خیزهای بسیاری داشته، توجه به این مسئله و نیز سازوکارهای حاکم بر این بازار و گسترش بی‌حد و حصر آن به‎ویژه از طریق قالب‌های جدیدی چون اینترنت چالش‌های بسیاری را در نظام‌های ارزشی و فرهنگی کشورهای مختلف به خصوص کشورهای در حال توسعه به‎وجود آورده است. تبلیغات تلویزیون در ایجاد علاقه ،اطلاع رسانی،ایجاد ترجیح و متقاعد کردن مردم در جمع آوری پسماند به منظور بازیافت مواد اولیه داشته است مطالعۀ انتقادی وضعیت ایران نشان می‌دهد که نظام تبلیغات بازرگانی در وضعیت نه چندان مناسبی قرار دارد و جای خالی قوانین و سیاست‌های کنترلی و بازدارنده در این زمینه کاملاً مشهود است. در این تحقیق، با استفاده از یک نمونه تصادفی 384 تایی از ساکنان مناطق پنج و دو شهرداری تهران اثر گذاری تبلیغات تلویزیونی در ابعاد ایجاد علاقه، ایجاد ترجیح، متقاعد سازی و جذب مخاطب و درکل  اثر بخشی در زمینه دفع و جمع آوری صحیح پسماند مورد بررسی قرار گرفت.

دریافت لینک دانلود مقاله