تأثیر تبلیغات تلویزیونی بر سپردهگذاری در بانک ها )براساس مدل معادلات ساختاری(

چکیده مقاله

از دير باز تبلیغات تلويزيونی از طريق آگهی های منطقی –توصیفی، آگهی های احساسی-عاطفه برانگیز و آگهی
های منطقی احساسی شهروندان جامعه را مورد هدف قرا داده است. تبلیغات در حوزه های مختلف، موجب
شناساندن محصول و در نهايت فروش محصول يا ارايه خدمات را به دنبال داشته است. پژوهش حاضر با هدف
ارزيابی تأثیر تبلیغات تلويزيونی بر سپردهگذاری در بانک سپه شهر اصفهان انجام يافته است و به دنبال
شناسايی تأثیرات آگهی های منطقی –توصیفی، آگهی های احساسی-عاطفه برانگیز و آگهی های منطقی
احساسی بر سپرده گذاری در بانک می باشد. روش پژوهش، توصیفی پیمايشی از نوع همبستگی است و در
تدوين مبانی نظری تحقیق از روش اسنادی و کتابخانه ای و در جمع آوری داده های آماری از روش میدانی
استفده شده است. جامعه آماری، مشتريان بانک سپه شهر اصفهان می باشد و از نمونه 573 نفری بر اساس
فرمول کوکران و سطح اطمینان 53 % استفاده گرديد که به صورت خوشه ای تصادفی انتخاب شده اند. ابزار
جمع آوری داده های آماری پرسشنامه متشکل از 21 سوال است که روايی آن با روش های محتوايی و تحلیل
0 تائید شده است. داده های جمع آوری / عاملی و پايايی آن با استفاده از شاخص آلفای کرونباخ با میزان 77
در دو سطح توصیفی و استنباطی مورد تجزيه و LISREL و 8.1 SPSS شده در محیط نرم افزارهای 21
تحلیل قرار گرفت. در آزمون فرضیه های پژوهش از مدل معادلات ساختاری استفاده شد و نتايج نشان داد که،
فرضیه های پژوهش مورد تايید قرار گرفته و می توان گفت، تبلیغات تلويزيونی شامل )آگهی های منطقی –
توضیحی، آگهی های احساسی - عاطفه برانگیز، آگهی های منطقی – احساسی( بر سپردهگذاری در بانک سپه
شهر اصفهان موثر است.

دریافت لینک دانلود مقاله