- تاریخ انتشار : ۱۳۹۴
- ناشر : سومین کنفرانس بین المللی پژوهش های نوین در مدیریت - اقتصاد و حسابداری
- زبان مقاله : همه
- تعداد صفحات :
- حجم فایل : 583.917 کیلوبایت
- نوع مقاله : مجموعه مقالات کنفرانس
- مجموعه : مدیریت
چکیده مقاله
از دیدگاه بازاریابان سراسر جهان کودکان یکی از مهم ترین بخش های بازار محسوب می شوند. مسئله اصلی این پژوهش
بررسی تاثیر عوامل شخصی، محیطی و ویژگی های محصول بر قصد خرید کودکان، با هدف به دست آوردن درک جامعی از
خرید کودکان می باشد. در این راستا تحقیق حاضر از نظر ماهیت و هدف کاربردی، گردآوری داده ها پیمایشی، مقطعی و
همبستگی می باشد. جامعه آماری این تحقیق را کلیه دانش آموزان 01 تا 01 ساله مقطع ابتدایی شهر قائم شهر در سال
39 تشکیل می دهند، که تعداد 911 نفر از آنان به عنوان نمونه و با استفاده از روش نمونه گیری خوشه ای - تحصیلی 39
چند مرحله ای- تصادفی انتخاب شدند. جهت تجزیه و تحلیل داده ها از آزمون های مدل سازی معادلات ساختاری که شامل
تحلیل عاملی تاییدی و تحلیل مسیر می باشد، استفاده شده است. و بسته های نرم افزاری اس پی اس اس و لیزرل بکار گرفته
شدند. در مجموع 9 متغیر مستقل والدین، هم سالان، نگرش نسبت به تبلیغات تلویزیونی و ویژگی های محصول با مطالعه ی
ادبیات تحقیق به عنوان عوامل اثرگذار بر قصد خرید کودکان شناسایی شدند. یافته های تحقیق حاکی از آن است که بین
عوامل شخصی) تاثیرهم سالان، تاثیروالدین(، عوامل محیطی)نگرش نسبت به تبلیغات تلویزیونی(،ویژگی های محصول و قصد
خرید کودک رابطه ی مثبت و معنی داری وجود دارد.
نحوه استناد به مقاله
در صورتی که می خواهید به این مقاله در اثر پژوهشی خود ارجاع دهید، می توانید از متن زیر در بخش منابع و مراجع بهره بگیرید :
مرتضی موقر ؛میثم شیرخدایی؛مهدیه کفشگری ؛ ۱۳۹۳، تاثیر عوامل شخصی، محیطی و ویژگی های محصول بر قصد خرید کودکان، سومین کنفرانس بین المللی پژوهش های نوین در مدیریت - اقتصاد و حسابداری، https://scholar.conference.ac:443/index.php/download/file/2738-تاثیر-عوامل-شخصی،-محیطی-و-ویژگی-های-محصول-بر-قصد-خرید-کودکان
در داخل متن نیز هر جا به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پرانتز، مشخصات زیر نوشته شود.
(مرتضی موقر ؛میثم شیرخدایی؛مهدیه کفشگری ؛ ۱۳۹۳)