ارزیابی چالشهای تاثیرگذاری تبلیغات رسانه ای

چکیده مقاله

امروزه با توجه به گسترش رقابت در سطح بین المللی و شکل گیری رقابت جهانی تنها کشورهایی می توانند در این عرصه
پیروز باشند که خود را با این موج هم گام نموده و به واسطه خدمات و محصولاتی که ارائه می دهند ارزش بیشتری را برای
مشتریان خود ایجاد نمایند. در دنیای مدرن امروزه، تقریباً تمام افراد در معرض تبلیغات و دیگر فعالیتهای ارتباطات قرار می
گیرند. . اثربخشی تبلیغات نیز، یکی از مسایل بسیار مهم در قلمرو تبلیغات است.
تحقیق حاضر بر آن است که اثربخشی تبلیغات شعب منتخب بانکهای ملت کاشان ،را بر اساس مدل AIDA مورد بررسی قرار
دهد. بعد از اجرای تبلیغات باید به دنبال سنجش و بررسی بود و بررسی کرد که تبلیغات تا چه حد بر مشتریان تأثیر داشته
است. این پژوهش به دنبال این است، که مشخص کند که آیا تبلیغات بانک ملت توانستهاند در مرحله اول موجب جلب توجه،
در مرحله دوم موجب جلب علاقه و در مرحله سوم موجب تحریک تمایل و در مرحله آخر منجر به خرید خدمات بانک توسط
مشتریان شوند. این پژوهش بر حسب هدف کاربردی، و از نظر نوع و نحوه گردآوری دادههای توصیفی، از نوع پیمایشی است.
بر این مبنا ابتدا پیشینه تحقیق مورد بررسی قرار گرفت سپس با استفاده از منابع مختلف به جمع آوری اطلاعات پرداخته شد
و در مراحل بعدی توزیع پرسشنامه استاندارد و تجزیه وتحلیل آن صورت گرفت و درنهایت با توجه به تجزیه وتحلیل اطلاعات
جمعآوری شده ، نتایج حاصله حاکی از آن بود که تبلیغات انجام شده بوسیله بانک ملت نتوانسته است آنچنان اثربخش باشد
که موجب جلب توجه، جلب علاقه، تحریک تمایل وخرید خدمات بانکی توسط مشتریان جهت کمک به بانک مزبور وبه منظور
اثربخش نمودن تبلیغات آن ، پیشنهادهایی نیز به مدیران وروسای بانک مورد مطالعه ارائه شده است .

دریافت لینک دانلود مقاله