- تاریخ انتشار : ۱۳۹۴
- ناشر : دومین کنفرانس بین المللی مدیریت واقتصاد و علوم انسانی1394
- زبان مقاله : همه
- تعداد صفحات : 10
- حجم فایل : 0 کیلوبایت
- نوع مقاله : مجموعه مقالات کنفرانس
- مجموعه : مدیریت
چکیده مقاله
هدف : برای کمک به کارافرین اجتماعی با تصمیم تبلیغات مستقیم رابطه ی بین ریسک و هزینه های مرتبط با تبلیغات
مستقیم برای سازمان های غیر انتفاعی مورد بررسی قرار گرفته است . این کار از طریق توسعه و ارایه یک چهارچوب که بر دو
عامل نامطمن متمرکز است انجام شد که این دو عامل عبارتنداز: 1- هزینه ی پیاده سازی که راه حلی برای تبلیغات مستقیم و
کنترل منابع انسانی ) مثلا توانایی مدیریت ( است . 2- تجزیه وتحلیل )کنترل(هزینه معامله ) از نظر اقتصادی( برای توجیه
اهمیت کارافرینی برای مدیریت موثر، این دوعامل نامطمئن در هنگام پیاده سازی تبلیغات مستقیم استفاده می شود . این
موضوع از یک نقشه برداری ادراکی از هر یک از کانالهای تبلیغات مستقیم نسبت به دو بعد غیر قطعی نشان داده شده است .
روش شناسی / رویکرد: – این مقاله در ابتدا با شرح مختصری از هر یک از راهبردهای تبلیغات مستقیم برای استفاده به وسیله
ی سازمانهای غیر انتفاعی محیط زیست سازماندهی شده است . این راهبرد شامل : انلاین ، پست الکترونیکی مستقیم ،
کاتالوگ ، پاسخ مستقیم ، تبلیغات تلفنی و فروش شخصی است . سپس هر استراتژی از طریق قرار دان در یک نقشه جامع با
استفاده از دو بعد غیر قطعی ) هزینه ی پیاده سازی و کنترل تبلیغات غیر مستقیم منابع ( مقایسه می شود .
یافته ها : – با شیوع افزایش کارافرینی اجتماعی که در ان هدف حداکثر کردن بازده با توجه به منابع محدود است ، این
چارپوب می تواند یک ابزار حیاتی برای کمک به صاحبان کسب و کارهای غیر انتفاعی برای ارزیابی تبدیل شود و سپس ریسک
وعدم اطمینان راهبردهای تبلیغات مستقیم را کاهش دهد .
اصالت / ارزشها : – چارچوب ادراکی ارایه شده موضوعی است که به موضوع مدیریت ریسک در بین راهبردهای تبلیغات
مستقیم در کارافرینی اجتماعی اشاره دارد . این بحث می تواند زمینه را برای تحقیق بیشتر در این زمینه به طور تجربی ،
فراهم سازد و این چاچوب را عملیاتی سازد
نحوه استناد به مقاله
در صورتی که می خواهید به این مقاله در اثر پژوهشی خود ارجاع دهید، می توانید از متن زیر در بخش منابع و مراجع بهره بگیرید :
وحید محمودی میرهاشم،؛مهدی نقدیان،؛سارا حقیقی؛ ۱۳۹۳، کارآفرینی اجتماعی وراهبردهای تبلیغات و بازاریابی مستقیم برای سازمان های غیرانتفاعی، دومین کنفرانس بین المللی مدیریت واقتصاد و علوم انسانی1394، https://scholar.conference.ac:443/index.php/download/file/5916-Social-entrepreneurship-and-strategies-for-advertising-and-direct-marketing-agencies-Non-profit
در داخل متن نیز هر جا به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پرانتز، مشخصات زیر نوشته شود.
(وحید محمودی میرهاشم،؛مهدی نقدیان،؛سارا حقیقی؛ ۱۳۹۳)
