- تاریخ انتشار : ۱۳۹۶
- ناشر : دومین کنفرانس بین المللی مدیریت و اقتصاد در قرن 21
- زبان مقاله : همه
- تعداد صفحات : 16
- حجم فایل : 907.422 کیلوبایت
- نوع مقاله : مجموعه مقالات کنفرانس
- مجموعه : مدیریت
چکیده مقاله
امروزه، در شرایط رقابتی دنیای تجارت، سازمان هایی موفق هستند که از ابزارهای بازاریابی برای افزایش ارزش نام و نشان تجاری بهره برند.از این ابزارها می توان به تبلیغات اشاره کرد. هدف از تحقیق حاضر، برسی اثر تبلیغات بر ارزش ویژه نام و نشان تجاری در صنعت بانک بوده است . جامعه آماری این تحقیق توصیفی پیشمایشی، مشتریان بانک قوامین تهران بوده که با نمونه گیری خوشه ای، 483 نفر مورد بررسی قرار گرفتند. فرضیات از طریق مدلسازی معادلات ساختاری، تحلیل شدند. نتایج نشان داد که نگرش به تبلیغات بر ارزش ویژه نام و نشان تجاری، هزینه تبلیغات بر کیفیت ادراک شده و آگاهی از نام و نشان تجاری و تداعیات نام و نشان تجاری تأثیر مثبت دارند
نحوه استناد به مقاله
در صورتی که می خواهید به این مقاله در اثر پژوهشی خود ارجاع دهید، می توانید از متن زیر در بخش منابع و مراجع بهره بگیرید :
؛؛؛ ۱۳۹۵، ارزیابی نقش تبلیغات بر توسعه ارزش ویژه نام و نشان تجاری بانک قوامین، دومین کنفرانس بین المللی مدیریت و اقتصاد در قرن 21، https://scholar.conference.ac:443/index.php/download/file/10561-the-evaluation-of-advertising-on-improving-the-value-of-a-brand-such-as-qavamin-bank.
در داخل متن نیز هر جا به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پرانتز، مشخصات زیر نوشته شود.
(؛؛؛ ۱۳۹۵)
