- تاریخ انتشار : ۱۳۹۴
- ناشر : دومین کنفرانس بین المللی مدیریت واقتصاد و علوم انسانی
- زبان مقاله : همه
- تعداد صفحات : 16
- حجم فایل : 0 کیلوبایت
- نوع مقاله : مجموعه مقالات کنفرانس
- مجموعه : مدیریت
چکیده مقاله
با بررسی سه موضوع اصلی در تدوین استراتژی تبلیغات که شامل مخاطب،پیام و رسانه می باشد میتوان اینطور بیان نمود که
نقش و اهمیت مدیریت استراتژی خلاقانه این است که میتواند طی یک فرآیند مدیریتی از نقطه شروع ، یک ایده خلاقانه را در
ذهن طراح ایجاد و منجر به توسعه یک چشم انداز استراتژیک شود، با پرداختن و توسعه این موضوع و با بهره گیری از تکنیک
ها و روش های خلاقانه و با در نظر گرفتن مخاطب تبلیغ، پیامی خلاقانه طراحی و با استفاده از رسانه متناسب با آن مخاطب ،
یک تبلیغ اثر گذار در ذهن مخاطب ایجاد نماید. برنامه ریزی استراتژیک با تاکید بر اهمیت مدیریت استراتژیک ،به هدف نهایی
یک برنامه تبلیغاتی که آگاهی دادن، ایجاد علاقه ، ایجاد انگیزه و در نهایت خرید است دست می یابد. )متوسل الحق، 9731 ( با
هدف اینکه استراتژی خلاقانه می تواند به عنوان شاخصه هایی اثر کذار در تبلیغات به کار برده شود و بیان اینکه استراتژی
خلاقانه می تواند در اثر بخشی پیام تبلیغ از طریق انتخاب رسانه مناسب بیشترین تاثیر گذاری را بر مخاطب هدف داشته باشد
به این موضوع پرداخته شده است. در پژوهش حاضر نگارنده با بررسی و تحلیل منابعی به شناسایی مخاطب و دسته بندی آنها
،تحلیل رسانه و چگونگی انتخاب پیام و رسانه متناسب با مخاطبان پرداخته و راهکارهایی را در راستای ایجاد یک تبلیغ اثر
بخش و تدوین استراتژی خلاقانه مطرح نموده است . با استفاده از روش کتابخانه ای )کتب، مقالات علمی پژوهشی، پایگاه داده -
های اطلاعاتی مجازی،روزنامه ها و مجلات علمی پژوهشی و علمی ترویجی( به این موضوع نگریسته شده و پژوهشگر به منظور
شناخت از استراتژی های خلاقانه و اثر گذاری پیام تبلیغ بر روی مخاطب از روش توصیفی استفاده نموده و با استفاده از روش
تحلیلی، به بررسی و تحلیل استراتژی تبلیغات سه برند مطرح جهان پرداخته است.
نحوه استناد به مقاله
در صورتی که می خواهید به این مقاله در اثر پژوهشی خود ارجاع دهید، می توانید از متن زیر در بخش منابع و مراجع بهره بگیرید :
مهسان ستوده روان؛دکتر فهیمه زارع زاده؛ ۱۳۹۳، اهمیت استراتژی خلاقانه در تبلیغات اثر بخش، دومین کنفرانس بین المللی مدیریت واقتصاد و علوم انسانی، https://scholar.conference.ac:443/index.php/download/file/5732-The-importance-of-creative-strategy-in-advertising-effective
در داخل متن نیز هر جا به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پرانتز، مشخصات زیر نوشته شود.
(مهسان ستوده روان؛دکتر فهیمه زارع زاده؛ ۱۳۹۳)
