ارتباط تبلیغات تلویزیونی با جذب منابع بانکی

چکیده مقاله

امروزه تأثیر تبلیغات در بقا و رشد سازمان ها در محیط متلاطم و رقابتی دنیاي کنونی غیر قابل انکار
است .عرصه بانکداري نیز از اين قاعده مستثنی نیست .تحقیق حاضر با هدف ارزيابی رابطه آگهی هاي منطقی –
توصیفی، آگهی هاي احساسی-عاطفه برانگیز و آگهی هاي منطقی احساسی و جذب منابع بانکی)ديداري
وغیرديداري( در بانک سپه شهر اصفهان انجام يافته است. روش پژوهش، توصیفی پیمايشی از نوع همبستگی است
و شامل يک فرضیه اصلی و سه فرضیه فرعی می باشد. نمونه آماري پژوهش مشتريان شعب منتخب بانک سپه
اصفهان می باشد که از فرمول کوکران و سطح اطمینان 59 % بدست آمده و به صورت خوشه اي تصادفی از
مشتريان بانک سپه انتخاب شده اند. ابزار جمع آوري اطلاعات پرسشنامه است که روايی آن با روش هاي محتوايی
، تحلیل عاملی و پايايی آن با استفاده از شاخص آلفاي کرونباخ تائید شده است. اطلاعات جمع آوري شده به کمک
پیرسون وآزمون فرض ، T ، و لیزرل نسخه 1.1 و آزمون هاي آماري کولموگروف- اسمیرونوف SPSS نرم افزار 19
تکمیلی در دو سطح توصیفی و استنباطی مورد تجزيه و تحلیل قرار گرفت. بر اساس نتايج تحقیق، فرضیه هاي
پژوهش مورد تايید قرار گرفت و می توان ثابت کرد، بین تبلیغات تلويزيونی و ابعاد آن شامل )آگهی هاي منطقی –
توضیحی، آگهی هاي احساسی - عاطفه برانگیز، آگهی هاي منطقی – احساسی( با جذب منابع بانکی رابطه معنادار
وجود دارد. هر چه تبلیغات تلويزيونی در سطح خوب و بالايی باشد تمايل به استفاده از خدمات بانکی نیز افزايش
می يابد.

دریافت لینک دانلود مقاله