- تاریخ انتشار : ۱۳۹۴
- ناشر : سومین کنفرانس بین المللی پژوهش های نوین در مدیریت - اقتصاد و حسابداری
- زبان مقاله : همه
- تعداد صفحات :
- حجم فایل : 547.019 کیلوبایت
- نوع مقاله : مجموعه مقالات کنفرانس
- مجموعه : مدیریت
چکیده مقاله
هدف این مقاله آزمون نقش علاقه مندی به نام تجاری در ارتباطات نام تجاری – مشتری و مولفه های آن
مانند اعتماد ، رضایتمندی ، تعهد و وفاداری است . پژوهش به صورت توصیفی – کاربردی بوده و مدل بلید و تمسک
بهی) 1122 ( را در مورد محصول شامپو می سنجد. در ابتدا روابط بین علاقه مندی به نام تجاری و خروجی های آن اعتماد ،
رضایتمندی ، تعهد سنجیده و در مرحله دوم روابط بین خروجی های مذکور و وفاداری و در نهایت ارتباط بین اعتماد به نام
تجاری و رضایتمندی از نام تجاری را می سنجد . حجم نمونه طبق فرمول کوکران 483 نفر بود. 311 پرسشنامه بین
توزیع داده ها به صورت نرمال نبود k-s مشتریان فروشگاههای رفاه شهر تهران توزیع شد.بر اساس اطلاعات حاصل از آزمون
که به این منظور از آزمونهای تحلیلی ناپارامتریک مانند کروکسال والیس استفاده شد و برای مدل معادلات ساختاری از
استفاده شد . از بین مولفه های مدل مفهومی ، علاقه مندی به نام تجاری به عنوان ورودی مهم برای تعهد به PLS روش
1 و اعتماد به نام تجاری به عنوان مهمترین ورودی برای وفاداری به نام تجاری / 25 وشیب 55 / برندبا ضریب معناداری 251
1 شناخته شد . / 9 و شیب 34 / با ضریب معناداری 311
نحوه استناد به مقاله
در صورتی که می خواهید به این مقاله در اثر پژوهشی خود ارجاع دهید، می توانید از متن زیر در بخش منابع و مراجع بهره بگیرید :
بهناز صنعتی ایرانی ؛عباسعلی حاجی کریمی ؛ ۱۳۹۳، بررسی مولفه علاقه مندی به نام تجاری در ایجاد ارتباطات نام تجاری و مصرف کننده در محصول شامپو (مورد مطالعه فروشگاههای رفاه شهر تهران )، سومین کنفرانس بین المللی پژوهش های نوین در مدیریت - اقتصاد و حسابداری، https://scholar.conference.ac:443/index.php/download/file/2701-بررسی-مولفه-علاقه-مندی-به-نام-تجاری-در-ایجاد-ارتباطات-نام-تجاری-و-مصرف-کننده-در-محصول-شامپو-(مورد-مطالعه-فروشگاههای-رفاه-شهر-تهران-)
در داخل متن نیز هر جا به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پرانتز، مشخصات زیر نوشته شود.
(بهناز صنعتی ایرانی ؛عباسعلی حاجی کریمی ؛ ۱۳۹۳)
