رسانه، مصرف و بازنمایی رسانه­ای الگوی مصرف

چکیده مقاله

در جوامع امروزی، مصرف، تنها ارضای یک دسته از نیازهای زیستی واقعی نیست، بلکه متضمن نشانهها، نمادها و ارزشهایی است که نقش مهمی در هویتسازی، معنادهی به زندگی و خلق سبکهای زندگی مبتنی بر الگوهای مصرف ایفا مینماید. مصرف در دوران جدید، روندی است که طی آن، فرد با انتخاب الگوی خاصی از مصرف، در حال تلاش برای خلق و حفظ هویت خویش است و از این طریق میکوشد در تقسیمبندیهای اجتماعی، هویت خود را به معرض نمایش بگذارد. در این میان این رسانه است که الگوهای خاص رفتار مصرفی و سبک زندگی را با انواع قشربندیهای اجتماعی به لحاظ مفهومی پیوند می- زند و یکی از وجوه مصرف در عصر حاضر، بازنمایی الگوهای مصرفی در رسانههاست. رسانهها نقش بیبدیلی در ترویج و اشاعه انگارههای مصرفگرایی دارند، نگاهی به عملکرد رسانهها نشاندهنده این واقعیت است که روند کنونی مصرفگرایی، بدون رسانهها قابل تصور نیست. هدف از پژوهش حاضر که به شیوه اسنادی صورت گرفته، مطالعه و بررسی ارتباط بین دو متغیر و بازنمایی الگوی مصرف در رسانههاست که به این منظور مهمترین رویکردهای نظری موجود در باب » مصرف « و » رسانه « مصرف مطرح گردیده و سپس فرآیند تأثیرگذاری رسانه بر رفتار مخاطب و بازنمایی الگوی مصرف در رسانهها مورد تحلیل و بررسی قرار گرفته است.

دریافت لینک دانلود مقاله