اثربخشی تبلیغاتی رسانه ای بر الگوی مصرف کودکان ، نوجوانان و والدین

چکیده مقاله

سوي ديگر، فعالیت هاي شركت ها نیز افزايش يافته است؛ به گونه اي كه امروزه هدف بسیاري از تبلیغات، به ويژه تبلیغات
تلويزيونی، كودكان ، نوجوانان هستند. نتیجه ي اين فعالیت ها، به افزايش مطالعات و پژوهش هايی در زمینه ي چگونگی
كسب مهارت هاي مصرفی كودكان منجر شد. با توجه به اهمیت موضوع تأثیر مصرف رسانه اي بر الگوي مصرف كودكان ،
نوجوانان و والدين در پژوهش حاضر با روش میدانی، تکنیک پیمايش و ابزار پژوهش پرسشنامه به دنبال اين هدف اصلی
هستیم كه به بررسی رابطه ي میزان استفاده از برنامه هاي تبلیغاتی تلويزيون با الگوي مصرف در كودكان شهر بروجرد
بپردازيم. جامعه ي آماري پژوهش حاضر كودكان ، نوجوانان و والدين شهر بروجرد می باشد، كه 083 نفر از آنان به عنوان
حجم نمونه انتخاب شده اند. يافته هاي پژوهش نشان می دهد: همبستگی معکوس و با شدت ضعیفی (r=-0/19) بین دو
متغیر استفاده از برنامه هاي تبلیغاتی تلويزيون و مصرف مواد غذايی با ارزش بالا وجود دارد؛ همبستگی مستقیم و با شدت
متوسطی (r=0/46) بین دو متغیر استفاده از برنامه هاي تبلیغاتی تلويزيون و مصرف مواد غذايی با ارزش پايین وجود دارد؛
همبستگی مستقیم و با شدت متوسطی (r=0/35) بین دو متغیر استفاده از برنامه هاي تبلیغاتی تلويزيون و غذا در
رستوران ها و فست فود فروشی ها وجود دارد؛ بین دو متغیر استفاده از برنامه هاي تبلیغاتی تلويزيون و میزان مصرف
وسايل و لوازم تحرير همبستگی معناداري وجود ندارد. همبستگی مستقیم و با شدت متوسطی (r=0/41) بین دو متغیر
استفاده از برنامه هاي تبلیغاتی تلويزيون و رفتن به مکان هاي تفريحی و شهربازي وجود دارد؛

دریافت لینک دانلود مقاله