- تاریخ انتشار : ۱۳۹۶
- ناشر : ششمین کنفرانس بین المللی پژوهش های نوین در مدیریت , اقتصاد و حسابداری
- زبان مقاله : همه
- تعداد صفحات : 21
- حجم فایل : 806.001 کیلوبایت
- نوع مقاله : مجموعه مقالات کنفرانس
- مجموعه : مدیریت
چکیده مقاله
هدف از این تحقیق بررسی عوامل موثر بر تمایل به خرید کالاهای دارای برند خصوصی است. تحقیق حاضر از نظر روش علی و از نظر هدف کاربردی است. نمونه آماری تحقیق شامل 390 نفر از مشتریان برند هاکوپیان در شهرستان اصفهان هستند که از طریق نمونه گیری در دسترس انتخاب شده اند. جهت گردآوری اطلاعات از یک پرسشنامه 33 سواله استفاده شده است و تعداد فرضیات تحقیق شامل 11 فرضیه می باشد. جهت تجزیه و تحلیل داده ها از مدل یابی معادلات ساختاری و نرم افزار لیزرل استفاده گردیده است که نتایج آن نشان می دهد :تصویر فروشگاه بر تصویر قیمت، کیفیت ادراک شده و نگرش به برندهای خصوصی تاثیر دارد، ولیکن تاثیر آن بر ریسک ادراک شده تایید نشد. هم چنین، تصویر از قیمت نیز قصد خرید را تحت تاثیر قرار می دهد ولیکن بر ریسک ادارک شده بی تاثیر است. تاثیر کیفیت ادراک شده بر ریسک ادراک شده تایید نگردید ولیکن بر ارزش ادراک شده موثر است. در نهایت نیز، تاثیر نگرش به برند خصوصی و ارزش ادراک شده بر قصد خرید نیز تایید گردید.
نحوه استناد به مقاله
در صورتی که می خواهید به این مقاله در اثر پژوهشی خود ارجاع دهید، می توانید از متن زیر در بخش منابع و مراجع بهره بگیرید :
شادی پوستين دوز؛پيمان غفاری آشتيانی؛ ۱۳۹۵، بررسی عوامل موثر بر تمایل به خرید کالاهای دارای مارک خصوصی مطالعه موردی: مشتریان فروشگاه هاکوپيان در شهر اصفهان، ششمین کنفرانس بین المللی پژوهش های نوین در مدیریت , اقتصاد و حسابداری، https://scholar.conference.ac:443/index.php/download/file/9670-Factors-affecting-the-desire-to-buy-branded-goods-private
در داخل متن نیز هر جا به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پرانتز، مشخصات زیر نوشته شود.
(شادی پوستين دوز؛پيمان غفاری آشتيانی؛ ۱۳۹۵)
