- تاریخ انتشار : ۱۳۹۶
- ناشر : کنفرانس بین المللی فرصت ها و چالش ها مدیریت ،اقتصاد و حسابداری
- زبان مقاله : همه
- تعداد صفحات : 20
- حجم فایل : 815.13 کیلوبایت
- نوع مقاله : مجموعه مقالات کنفرانس
- مجموعه : علوم انسانی
چکیده مقاله
ارزش و کاربری رسانههای شبکههای اجتماعی برای سازمانها همانند همه رسانههای دیگر بیشتر از اینکه به ماهیت خود آن رسانه بستگی داشته باشد، به رویکرد سازمانها در مقابل آنها و میزان بهرهبرداری مناسب از آنها بستگی دارد. در این پژوهش با تشریح مفهوم شبکههای اجتماعی به آنالیز این شبکهها و سپس به بحث در مورد بازاریابی از طریق شبکههای اجتماعی پرداخته شده است .
این پژوهش از لحاظ نوع هدف، کاربردی و از لحاظ روش تحقیق و گردآوری دادهها پیمایشی و همچنین از نظر نوع دادهها توصیفی- همبستگی میباشد. که به این منظور، پرسشنامهای شامل 35 گویه در بین 273 نفر از کارکنان بانک تجارت کرمانشاه توزیع شده است. دادههای پژوهش به کمک نرمافزار آماری Amos 22 ، spss 20 و Excel 2010 با استفاده از آزمون همبستگی و مدلسازی معادلات ساختاری مورد تجزیه و تحلیل واقع شده است. نتایج حاصل از بررسی همبستگی بین متغیرهای مورد بررسی، حاکی از ارتباط مثبت و معنادار میان متغیرهای بازاریابی بانکها و ویژگیهای ساختاری، تعاملی و کارکردی شبکههای اجتماعی مجازی بود و در نهایت بررسی برازش مدل نشان داد که ویژگی تعاملی بیشترین تأثیر را بر بازریابی بانکها)864/0( دارد اما هیچیک از ضرایب تأثیرگذاری متغیرها معنادار نبود.
نحوه استناد به مقاله
در صورتی که می خواهید به این مقاله در اثر پژوهشی خود ارجاع دهید، می توانید از متن زیر در بخش منابع و مراجع بهره بگیرید :
غفارعلیزاده ؛ احسان کرانی ؛ ۱۳۹۵، بررسی اثرات شبکههای اجتماعی بر روی بازاریابی بانکها )مطالعه موردی بانک تجارت شهرستان کرمانشاه(، کنفرانس بین المللی فرصت ها و چالش ها مدیریت ،اقتصاد و حسابداری، https://scholar.conference.ac:443/index.php/download/file/11468-Investigating-the-Effects-of-Social-Networks-on-Bank-Marketing-(A-Case-Study-of-the-Commercial-Bank-of-Kermanshah-City
در داخل متن نیز هر جا به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پرانتز، مشخصات زیر نوشته شود.
(غفارعلیزاده ؛ احسان کرانی ؛ ۱۳۹۵)
