- تاریخ انتشار : ۱۳۹۵
- ناشر : کنفرانس بین المللی تحقیق و توسعه در علوم انسانی،مدیریت و اقتصاد
- زبان مقاله : همه
- تعداد صفحات : 24
- حجم فایل : 617.483 کیلوبایت
- نوع مقاله : مجموعه مقالات کنفرانس
- مجموعه : علوم انسانی
چکیده مقاله
امروزه توجه به بازاریابى کارآفرینانه در شمار مهمترین چ شم اندازها و اهداف هر سازمانى قرار مىگیرد. در شممممار راههارهاو گوناگون موجود در ارتقاء و رشمممد فروه که به به ود كمدهرد سازمان و درنتیجه ارزه ویژه برند مىانجامد، مىتوان به بازاریابى کارآفرینانه ا شاره کرد که به اشهال گوناگون در سازمانها قابل اجراست .هدف این پژوهش بررسی تاثیر بازاریابی کارآفرینانه بر كمدهرد بازاریابی و درنتیجه ارزه ویژه برند در شممرکت فولاد م ارکه اسممت. پژوهش از ن ر هدف کاربردی و از ن ر روه توصیفی- پیمایشی میباشد. جامعه آماری ك ارتست از مشتریان شمممرکت که از بین آنان تعداد 483 نفر به روه تصمممادفی نمونهگیری گردید .دادهها پس از جمعآوری از طریق پرسمممشنامه بوسمممیده نرم اف ار SPSS و Lizrel مورد تج یه و تحدیل قرار گرفت. یافتم ممهها ن شان میدهد که بازاریابی کارآفرینانه بر كمدهرد بازاریابی و ارزه ویژه برندتاثیر مث ت معناداری دارد. همچنین 5 بعد بازاریابی کارآفرینانه ش مامل پیش مرو بودن،فرص مت گرایی، نوآوری گرایی، پذیره ری سک ح ساب شده، قدرت نفوذ منابع،توجه به م شتری و ایجاد ارزه بر كمدهرد بازاریابی و ارزه ویژه شمممرکت تاثیرگذار هسمممتند همچنین كمدهرد بازاریابی شرکت بر ارزه ویژه آن موثر است.
نحوه استناد به مقاله
در صورتی که می خواهید به این مقاله در اثر پژوهشی خود ارجاع دهید، می توانید از متن زیر در بخش منابع و مراجع بهره بگیرید :
علی شفیعی ؛فرزانه جعفری؛ ۱۳۹۴، بررسی تاثیر بازاریابی کارآفرینانه بر عملکرد بازاریابی و ارزش ویژه برند شرکت فولاد مبارکه، کنفرانس بین المللی تحقیق و توسعه در علوم انسانی،مدیریت و اقتصاد، https://scholar.conference.ac:443/index.php/download/file/11623-The-Effect-of-Entrepreneurial-Marketing-on-Marketing-Performance-and-Brand-Value-of-Mobarakeh-Steel-Co.
در داخل متن نیز هر جا به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پرانتز، مشخصات زیر نوشته شود.
(علی شفیعی ؛فرزانه جعفری؛ ۱۳۹۴)
