- تاریخ انتشار : ۱۳۹۴
- ناشر : کنفرانس بین المللی پژوهش های نوین در مدیریت،اقتصاد و حسابداری
- زبان مقاله : همه
- تعداد صفحات : 6
- حجم فایل : 405.963 کیلوبایت
- نوع مقاله : مجموعه مقالات کنفرانس
- مجموعه : علوم انسانی
چکیده مقاله
امروزه با پیشرفت تکنولوژی و نوآوری در صنایع، رقابت بین شرکت ها روز به روز شدت گرفته و برخلافروش های سنتی و قدیمی رایج، از روش های نو برای کسب منافع بلند مدت استفاده می کنند. هدف ازمطالعه کنونی، بررسی تاثیر محیط اجتماعی بر روی نگرش مشتری به سوی برند و قصد خرید می باشد.جمعیت مطالعه شامل مشتریان شرکت سایپا در استان مازندران می باشد. نتایج مدلسازی معادلهساختاری نشان داد که آگهی های قدیمی و محیط اجتماعی تاثیر چشمگیری بر روی نگرش برند دارند.البته تاثیر آگهی و تبلیغات متداول و قدیمی کمتر از محیط اجتماعی بود. البته نگرش برند تاثیرچشمگیری بر روی قصد خرید دارد.
نحوه استناد به مقاله
در صورتی که می خواهید به این مقاله در اثر پژوهشی خود ارجاع دهید، می توانید از متن زیر در بخش منابع و مراجع بهره بگیرید :
امید علیائی؛مقداد امینیان؛ ۱۳۹۳، نگرش برند و قصد خرید مشتری در شبکه اجتماعی )مورد مطالعه: شرکت سایپا در مازندران (، کنفرانس بین المللی پژوهش های نوین در مدیریت،اقتصاد و حسابداری، https://scholar.conference.ac:443/index.php/download/file/12172-Brand-attitudes-and-customer-buying-in-social-networks)-Case-study:-Saipa-Co.-in-Mazandaran-(
در داخل متن نیز هر جا به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پرانتز، مشخصات زیر نوشته شود.
(امید علیائی؛مقداد امینیان؛ ۱۳۹۳)
