- تاریخ انتشار : ۱۳۹۴
- ناشر : کنفرانس بین المللی پژوهش های نوین در مدیریت،اقتصاد و حسابداری
- زبان مقاله : همه
- تعداد صفحات : 32
- حجم فایل : 1080.978 کیلوبایت
- نوع مقاله : مجموعه مقالات کنفرانس
- مجموعه : مدیریت
چکیده مقاله
ظهور و توسعه ی فناوری های الکترونیکی، در ایجاد تحولات اساسی در عرصه ی کسب وکار نقش مهمی را ایفا می کند.این تحقیق با هدف تعیین تأثیر رفتار مصرفکننده نسبت به تبلیغات ایمیلی در بین استفاده کننده گان از اینترنت در شهر شیراز می باشد. این پژوهش کاربردی و از دسته نوع علّی است. جامعهی مورد پژوهش شامل استفاده کننده گان اینترنت در شهر شیراز بوده )استفاده شد که پس از تأیید روایی و پایایی جهت 3102 (، که برای سنجش وضعیت موجود از پرسشنامه چانگ و همکاران نفر از استفاده کننده گان در 192 جمعآوری دادهها مورد استفاده قرار گرفت. به این منظور روش نمونه گیری در دسترس، مطالعه وارد شدند و نتایج به دست آمده با استفاده از روشهای آماری توصیفی و استنباطی مناسب، با کمک نرمافزار لیزرل و از تکنیک معادلات ساختاری مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. نتایج حاصل نشان می دهد که سرگرم کنندگی، درک کاربران از ورود ناخواسته، نگرش نسبت به تبلیغات ایمیل تاثیر منفی بر تمایل به فرستنده پیام دارد.و پاداش های مالی تاثیری بر درک کاربران از ورود ناخواسته ایمیل نداشت. نگرش نسبت به تبلیغات ایمیلی ،تاثیر مثبتی بر عکس العمل مصرف کننده ، تمایل به فرستنده پیام و عکس العمل مصرف کننده دارد .
نحوه استناد به مقاله
در صورتی که می خواهید به این مقاله در اثر پژوهشی خود ارجاع دهید، می توانید از متن زیر در بخش منابع و مراجع بهره بگیرید :
دکتر نادره سادات نجفی زاده؛ریحانه زارع ؛ ۱۳۹۳، بررسی تأثیر رفتار مصرفکننده نسبت به تبلیغات ایمیلی، کنفرانس بین المللی پژوهش های نوین در مدیریت،اقتصاد و حسابداری، https://scholar.conference.ac:443/index.php/download/file/13253-The-Effect-of-Consumer-Behavior-on-Email-Promotion
در داخل متن نیز هر جا به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پرانتز، مشخصات زیر نوشته شود.
(دکتر نادره سادات نجفی زاده؛ریحانه زارع ؛ ۱۳۹۳)
