- تاریخ انتشار : ۱۳۹۴
- ناشر : دومین کنفرانس بین المللی مدیریت واقتصاد و علوم انسانی1394
- زبان مقاله : همه
- تعداد صفحات : 15
- حجم فایل : 0 کیلوبایت
- نوع مقاله : مجموعه مقالات کنفرانس
- مجموعه : مدیریت
چکیده مقاله
هدف پژوهش حاضر، بررسی ارزش ویژه برند از دیدگاه خرده فروشان می باشد . روش تحقیق به لحاظ جمع آوري داده ها توصیفی -
همبستگی و از نوع مدل معادلات ساختاري است. جامعه آماري این پژوهش، خرده فروشان لوازم خانگی مستقل از جمله
فروشندگان ماشین لباسشویی در شهر تهران بودند که بر اساس جدول مورگان، تعداد 691 نمونه انتخاب گردید و با استفاده از ابزار
پرسش نامه ساختار یافته مورد آزمون قرار گرفتند. یافته ها نشان می دهند که اثر مثبت تصویر ذهنی از کشور و تصویر تأمین کننده
و اثر منفی و ترفیعات قیمت بر ارزش ویژه برند ادراک شده توسط خرده فروش تائید شده و همچنین اثر مثبت ارزش ویژه برند
ادراک شده توسط خرده فروش بر سودآوري عملکرد برند نیز تایید گردید، اما رابطه منفی سطح قیمت و رابطه مثبت فعالیت هاي
ترفیعی با ارزش ویژه برند ادراکی خرده فروشان تایید نشد. با استناد به یافته هاي پژوهش، تصویر کشور و تصویر تأمین کننده
مهم ترین عوامل اثرگذار بر ارزش ویژه برند از دیدگاه خرده فروشان ماشین لباسشویی تشخیص داده شده اند. بنابراین، توصیه
می شود برندها از طریق تأمین کنندگانی عرضه شوند که تصویر مطلوبی نزد خرده فروشان دارند؛ استفاده از تأمین کنندگانی که
برندهاي کشورهاي با تصویر ذهنی مطلوب را عرضه می کنند می تواند بر بهبود تصویر ذهنی از کشور نیز اثر مثبت گذارد. پژوهش
حاضر در بازار ماشین لباسشویی انجام شده است و براي تعمیم پذیري یافته هاي این پژوهش به سایر محصولات و بازارها باید با
احتیاط عمل شود.
نحوه استناد به مقاله
در صورتی که می خواهید به این مقاله در اثر پژوهشی خود ارجاع دهید، می توانید از متن زیر در بخش منابع و مراجع بهره بگیرید :
منیژه حقیقی نسب؛سارا حسنوندی؛زهرا نادری هشی؛ ۱۳۹۳، ادراک خرده فروشان از ارزش ویژه برند و تأثیر بر سودآوری عملکرد برند لوازم خانگی در ایران، دومین کنفرانس بین المللی مدیریت واقتصاد و علوم انسانی1394، https://scholar.conference.ac:443/index.php/download/file/6392-Savvy-retailers-of-brand-equity-and-profitability-impact-on-brand-performance-Household-appliances-in-Iran
در داخل متن نیز هر جا به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پرانتز، مشخصات زیر نوشته شود.
(منیژه حقیقی نسب؛سارا حسنوندی؛زهرا نادری هشی؛ ۱۳۹۳)
