- تاریخ انتشار : ۱۳۹۵
- ناشر : سومین کنفرانس بین المللی پژوهش های نوین دمدیریت.اقتصاد و علوم انسانی
- زبان مقاله : همه
- تعداد صفحات : 23
- حجم فایل : 0 کیلوبایت
- نوع مقاله : مجموعه مقالات کنفرانس
- مجموعه : مدیریت
چکیده مقاله
امروزه هويت نام تجاري همانند سرمايه براي سازمان و محصولات آن ارزش مي آفريند و از اين رو
ارتقاي نام تجاري در بسیاري موارد به استراتژي سازمان تبديل شده است. از نظر مصرف کننده
هويت نام تجاري معرف پايه و اساس يک انتخاب مناسب و مطلوب است. مديريت کارا و مناسب
نام تجاري علاوه بر اين که شخصیت آن را دربر مي گیرد، در رسیدن به اهدافي مانند مشتري
مداري، وفاداري و سوددهي نیز بسیار مؤثر است. اين تحقیق بر آن است تا به بررسي عواملي
بپردازد که ارزش ويژه نام تجاري يک محصول را ارتقا مي بخشد و باعث مي گردد تا وفاداري
مشتري نسبت به آن حفظ گردد. عواملي مانند کیفیت، رهبري بازار، تبلیغات، قیمت، تعهد مشتري،
هويت، ارزش محصول و رضايت فاکتورهايي هستند که بهبود يا افت نام تجاري در نزد مصرف
کنندگان را باعث مي گردد و همین امر بر سرنوشت شرکت در بازار پر رقابت تاثیر مستقیم دارد. در
اين تحقیق به منظور بررسي مدل ارزش ويژه نام تجاري، مدل آکر بر روي محصول LCD ال جي
در شهر تهران بررسي شده که نتايج تحقیق بیانگر تائید مدل آکر مي باشد.
نحوه استناد به مقاله
در صورتی که می خواهید به این مقاله در اثر پژوهشی خود ارجاع دهید، می توانید از متن زیر در بخش منابع و مراجع بهره بگیرید :
؛؛؛ ۱۳۹۴، بررسي و مقايسه عوامل موثر بر ارزش ويژه نام تجاري، سومین کنفرانس بین المللی پژوهش های نوین دمدیریت.اقتصاد و علوم انسانی، https://scholar.conference.ac:443/index.php/download/file/7454-Evaluate-and-compare-the-factors-affecting-brand-equity
در داخل متن نیز هر جا به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پرانتز، مشخصات زیر نوشته شود.
(؛؛؛ ۱۳۹۴)
