- تاریخ انتشار : −۰۶۲۱
- ناشر : دومین کنفرانس بین المللی پژوهش های نوین در مدیریت،اقتصاد و حسابداری
- زبان مقاله : همه
- تعداد صفحات : 18
- حجم فایل : 791.199 کیلوبایت
- نوع مقاله : مجموعه مقالات کنفرانس
- مجموعه : مدیریت
چکیده مقاله
پژوهش حاضر با هدف بررسی و ارزیابی استراتژیک هویت برند درسازمانها با استفاده از مدل آکر درشرکتهای بیمه ایرران وآسریا در
شعبات مرکزی استان تهران انجام گرفته است. روش تحقیق توصیفی و از نوع پیمایشی است، روش گرداوری اطلاعرات بره صرورت
کتابخانه ای و میدانی میباشد جامعه آماری این پژوهش مدیران، کارشناسان ومشتریان شرکت های بیمه ای ایران وآسریا بروده و
داده ها با استفاده از پرسشنامه بصورت تصادفی هدفمند جمع آوری شده است. همچنرین بررای تجزیره و تحلیر داده هرا از آمرار
توصیفی و استنباطی پارامتریک و از نرم افزار spss استفاده شده است.جهرت بررسری فرضریات تحقیرق و مقایسره آنهرا از تحلیر
واریانس، ضریب همستگی اسپیرمن وآزمون t استیودنت استفاده شده است. نتایج این تحقیق نشان می دهد که در حوزه مشرتریان
بین برند به عنوان محصول و برند به عنوان شخص رابطه معناداری وجود دارد. در حوزه سازمان بین برند به عنوان سرازمان و برنرد
به عنوان شخص رابطه معناداری وجود دارد و در حوزه رقبا رابطه معنا داری بین ابعاد چهارگانه هویت برند وجود ندارد.نتایج آزمون
استیودنت t در مقایسه بین این دو شرکت بیمه ایران و آسیا نشان می دهد دو شرکت بیمه در برند به عنروان محصرول )خردمت ( و
برند به عنوان سمب )نماد( در حوزه سازمان با هم تفاوت معناداری داردو در دو شرکت بیمه در شاخص برنرد بره عنروان سرازمان و
برند به عنوان شخص با هم تفاوت معناداری ندارند
نحوه استناد به مقاله
در صورتی که می خواهید به این مقاله در اثر پژوهشی خود ارجاع دهید، می توانید از متن زیر در بخش منابع و مراجع بهره بگیرید :
حمید علیزاده؛جلال حقیقت منفرد ؛عباس صالح اردستانی؛ −۰۶۲۲، ارزیابی استراتژیک هویت برند درسازمانها با استفاده از مدل آکر درشرکتهای بیمه ایران وآسیا، دومین کنفرانس بین المللی پژوهش های نوین در مدیریت،اقتصاد و حسابداری، https://scholar.conference.ac:443/index.php/download/file/840-Strategic-evaluation-of-brand-identity-within-organizations-using-the-model-acres-of-insurance-firms-Asia
در داخل متن نیز هر جا به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پرانتز، مشخصات زیر نوشته شود.
(حمید علیزاده؛جلال حقیقت منفرد ؛عباس صالح اردستانی؛ −۰۶۲۲)
