محافظت از برند وظیفه اصلی برای مدیران ارشد

چکیده مقاله

    در سابق مدیریت برند و علامت تجاری به مدیران میانی واگذار می شده است. اما با بررسی و شناخت دقیق بازار مشخص گردیده که علامتهای تجاری یا همان برندها بخاطر نقش استراتژیک و مهمی که دارا هستند، می بایستی به گونه ای مناسب و شایسته تری تحت مسئولیت مستقیم مدیران ارشد سازمان قرار بگیرند. در واقع مدیران ارشد باید به عنوان متولیان و حافظان برند یا علامت تجاری عمل کنند. به دلیل همین مسئولیت جدید، آنها نیاز به بررسی و مرور یکپارچه علائم تجاری و نحوه مدیریت خود بر آنها را دارند. دراین مقاله ما وظایفی را که علائم تجاری انجام می دهند ، ارزشهای نتیجه بخشی را که ایجاد می کنند و ترسیم ابعاد مهمی در مورد برندها ،که نیاز به مدیریت کردن دارند را بررسی می کنیم. بخش بندی مقاله دوقسمتی است. بخش نخست به مدیران ارشد , مجموعه هایی از چارچوبهای یکپارچه برای تسهیل اندیشیدن در مورد علامتهای تجاری و برندها و چگونگی مدیریت آنها ارائه می دهد. و در بخش دوم وظیفه برند و برابری حقوق آن، برای دو گروه متفاوت از خریداران و فروشندگان را به تفکیک مشخص می کند .

دریافت لینک دانلود مقاله