- تاریخ انتشار : ۱۳۹۶
- ناشر : پنجمین کنفرانس بین المللی پژوهشهای نوین در مدیریت اقتصاد و حسابداری
- زبان مقاله : همه
- تعداد صفحات : 13
- حجم فایل : 572.658 کیلوبایت
- نوع مقاله : مجموعه مقالات کنفرانس
- مجموعه : مدیریت
چکیده مقاله
هدف از پژوهش حاضر بررسی تأثیر ابعاد قدرت اجتماعی برند بر تصمیم خرید مشتریان محصولات الجی در شهر همدان میباشد. تحقیق حاضر از لحاظ هدف یک تحقیق کاربردی و از لحاظ روش جزء تحقیقات توصیفی از نوع همبستگی و از لحاظ شیوه گردآوری دادهها یک تحقیق کمی است. جامعه آماری این پژوهش شامل کلیه مشتریان محصولات الجی در شهر همدان میباشد که به دلیل عدم دسترسی به تمامی آنان نامحدود در نظر گرفته میشود. نمونه آماری در این پژوهش با استفاده از جدول مورگان و کرجسی با روش تصادفی ساده به تعداد 483 نفر برآورد گردید. ابزار اندازهگیری قدرت اجتماعی برند، ) پرسشنامه 61 سوالی بوساکورن و دیتر ) 5002 ( و ابزار اندازهگیری تصمیم خرید، پرسشنامه 65 سوالی مگنوس ) 5008 میباشد. همچنین میزان پایایی پرسشنامههای قدرت اجتماعی برند و تصمیم خرید به توسط ضریب آلفای کرونباخ به ترتیب 0 به دست آمد. نتایج بدست آمده از تحلیل رگرسیون نشان داد که قدرت اجتماعی برند بر میزان تصمیم خرید / 0/16 و 91 مشتریان تاثیر دارد. همچنین تمامی ابعاد قدرت اجتماعی برند از جمله قهریه برند، جذابیت برند، مشروعیت برند و الگو بودن برند، سبب ارتقای تصمیم خرید مشتریان شدند. همچنین بعد الگو بودن برند بیشترین تاثیر را بر تصمیم خرید مشتریان دارد.
نحوه استناد به مقاله
در صورتی که می خواهید به این مقاله در اثر پژوهشی خود ارجاع دهید، می توانید از متن زیر در بخش منابع و مراجع بهره بگیرید :
1.داریوش کلوندی؛2.کامبیز حمیدی؛3.هوشنگ مبارک آبادی؛ ۱۳۹۵، بررسی تأثیر ابعاد قدرت اجتماعی برند بر تصمیم خرید مشتریان محصولات الجی در شهر همدان، پنجمین کنفرانس بین المللی پژوهشهای نوین در مدیریت اقتصاد و حسابداری، https://scholar.conference.ac:443/index.php/download/file/8636-The-effect-of-social-power-of-the-brand-on-customers-purchasing-decisions-LG-products-In-Hamadan
در داخل متن نیز هر جا به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پرانتز، مشخصات زیر نوشته شود.
(1.داریوش کلوندی؛2.کامبیز حمیدی؛3.هوشنگ مبارک آبادی؛ ۱۳۹۵)
