- تاریخ انتشار : ۱۳۹۶
- ناشر : پنجمین کنفرانس بین المللی پژوهشهای نوین در مدیریت اقتصاد و حسابداری
- زبان مقاله : همه
- تعداد صفحات : 19
- حجم فایل : 1288.937 کیلوبایت
- نوع مقاله : مجموعه مقالات کنفرانس
- مجموعه : مدیریت
چکیده مقاله
توجه جدی به مشتری، لازمة تداوم فعالیت در بازارهای رقابتی امروز است. تبلیغات دهان به دهان عرصه نوظهوری است که در آن، مصر ف کنندگان تجارب و ارزیابی های خود از برندها و محصولات مختلف مانند خودرو را از طریق کانال های ارتباطی به اشتراك می گذارند. ارزش ویژه برند، بر ترجیحات مصر ف کننده و مقاصد خرید و درنهایت، انتخاب برند تأثیر می گذارد. در پژوهش حاضر، به بررسی اثر نفوذ تبلیغات دهان به دهان بر ارزش ویژه برند محصولات ایران خودرو در استان خوزستان پرداخته شد. تحقیق حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر ماهیت علی می باشد، جامعه آماری تحقیق حاضر،کلیه ی مشتریان محصولات ایران خودرو در استان خوزستان می باشند، برای انتخاب نمونه از روش نمونه گیری تصادفی ساده استفاده شد. ابزار گردآوری دادهها پرسشنامه استاندارد بود. با بررسی مبانی نظری و یافته های پژوهش های قبلی، مدل مفهومی پژوهش و فرضیه های آن)یک فرضیه اصلی و 4 فرضیه فرعی( ارائه شد برای تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزار spss استفاده شده است. تمامی فرضیه های پژوهش از طریق آزمون رگرسیون خطی تایید شدند. . یافته ها نشان داد،نفوذ تبلیغات دهان به دهان بر ابعاد ارزش ویژه برند اثر می گذارد. در پایان بر مبنای یافته ها، پیشنهادهای پژوهش ارائه شد.
نحوه استناد به مقاله
در صورتی که می خواهید به این مقاله در اثر پژوهشی خود ارجاع دهید، می توانید از متن زیر در بخش منابع و مراجع بهره بگیرید :
1.علی محمد صالحی؛2.جهانبخش رحیمی؛ ۱۳۹۵، بررسی اثر نفوذ تبلیغات دهان به دهان بر ارزش ویژه برند محصولات ایران خودرو در استان خوزستان، پنجمین کنفرانس بین المللی پژوهشهای نوین در مدیریت اقتصاد و حسابداری، https://scholar.conference.ac:443/index.php/download/file/8842-The-effect-word-of-month-advertising-influence-on-equity-brand-iran-khodro-product-in-khozestan-province
در داخل متن نیز هر جا به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پرانتز، مشخصات زیر نوشته شود.
(1.علی محمد صالحی؛2.جهانبخش رحیمی؛ ۱۳۹۵)
